IAB Brasil lança e-book gratuito sobre vídeos online

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O mercado de vídeos online ganha relevância na publicidade brasileira e atravessa um momento de transformação com a entrada de novos players. Assim, esse ecossistema como um todo fica mais rico e diverso. Em seu papel de educar o mercado nacional de digital o IAB Brasil (Interactive Advertising Bureau) apresenta o e-book "Vídeos Online", disponível para download gratuito. Patrocinam também o e-book as empresas DynAdmic, Teads e Youtube.

O e-book é resultado de um trabalho colaborativo, que envolve o levantamento de informações do IAB US, combinado a dados do mercado brasileiro e entrevistas com especialistas do setor. “O tema vídeos online é objeto de discussões em comitês do IAB Brasil desde 2014, e muito já foi feito para auxiliar no desenvolvimento do mercado, que no ano passado movimentou R$ 2,2 bilhões em investimentos, quase um quinto do investimento em publicidade digital no Brasil”, explica Cris Camargo, diretora executiva do IAB Brasil.

Em seus cinco capítulos, o e-book fala sobre a importância dos vídeos para os mercados de marketing digital; seu impacto sobre a criatividade, abordando formatos, linguagem, dados, interação e produção de conteúdo; métricas; desafios e tendências.

O quinto capítulo do e-book é dedicado a casos de sucesso de marcas que investiram em publicidade em vídeo online e garantiram bom retorno do investimento. São descritas, por exemplo, as campanhas da GM para o lançamento do modelo Tracker, e da Netflix, para apresentação da nova temporada de House of Cards. Já a Wolkswagen e a AlmapBBDO contam como usaram uma tecnologia desenvolvida por engenheiros do Google no Brasil para aplicar inteligência artificial e expertise em big data em vídeos no YouTube, em uma campanha para o Jetta. O quarto case foi a divulgação do novo filme Assassins Creed, no Twitter, pela Fox Film, que transformou um vídeo longo e inapropriado para a plataforma, em uma experiência de consumo de conteúdo em vídeo interativo que dava ao usuário o poder de escolha sobre qual desfecho ele queria para o trailer.

Renata Altemari, gerente de soluções de vídeo do Twitter para a América Latina, destaca que o formato de vídeo ganha cada vez mais relevância para as marcas, ao mesmo tempo em que o cenário de vídeo digital muda rapidamente. “Vivemos a era da democratização do consumo, da produção e das plataformas de vídeo. Isso se reflete no plano de comunicação das marcas, em que o vídeo digital ganha cada vez mais e protagonismo", afirma.

O conteúdo pode ser encontrado neste link.

 

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