Estudo mostra propagandas que mais emocionam os consumidores

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Nesta quinta-feira (26), o Brain Club, clube de assinatura de insights e inteligência competitiva para propaganda, revelou seu primeiro report com o ranking das peças que mais causaram reações positivas no telespectador. O estudo, criado a partir de dados neurocientíficos no Brasil, avaliou 39 filmes publicitários no mês de dezembro de 2016.

A plataforma da Forebrain avaliou atenção, motivação e memorização de marcas concorrentes das áreas de alimentação, auto & petroquímica, casa & decoração, telecomunicação, higiene & cosméticos, varejo e indústria farmacêutica.

A metodologia BRAIN reúne periodicamente 60 participantes para avaliar o conteúdo dos filmes. Os telespectadores são monitorados por tecnologias de EEG (analisa o padrão de ondas cerebrais) e Eye-Tracking (monitora o movimento dos olhos e o padrão de fixação do olhar) para que tenham sua resposta ao filme analisada.

Os insights construídos a partir dessa metodologia ajudam a entender o que toca a mente e o coração dos consumidores, permitindo uma compreensão profunda e detalhada do impacto emocional implícito das estratégias de comunicação de grandes marcas de vários segmentos de mercado. “A partir desses insights é possível identificar quais elementos e construções são mais eficazes para mudar percepções e escolhas de diferentes públicos e construir campanhas mais assertivas. Além disso, a assinatura possibilita que o associado conheça a estratégia do concorrente com muitos detalhes", defende Billy Nascimento, co-CEO da Forebrain.

O comercial da TIM "Turbo 7" está entre os dez melhores de dezembro de 2016, aparecendo nos rankings de atenção, motivação e memorização.

Confira a lista completa:

Ranking do índice de atenção

1- Renault - O cara lá de cima
2- Caixa - Recuperação de crédito
3- Tramontina - Mestre churrasqueiro
4- Santander Van Gogh - Esfera
5- TIM - Turbo 7
6- Casas Bahia - Porteiro
7- Bauducco - Maestro
8- Ponto Frio - Presente todo dia
9- Globo - teaser de 30 segundos da campanha de ano novo
10- MasterCard - Para uns parece loucura. Para nós não tem preço

O índice de motivação é a emoção do telespectador diante do filme e pode ser positiva ou negativa. Estratégias que empregam humor normalmente buscam gerar emoções positivas no espectador, enquanto comerciais que abordam situações de dor, perda e conflito naturalmente acabam por gerar uma motivação negativa. Em ambos os casos, os filmes podem ser efetivos em engajar emocionalmente o espectador gerando respostas que favorecerão à comunicação das marcas.

Ranking do índice de motivação

1- TIM - Turbo 7
2- Bauducco - Maestro
3- Renault - Marina
4- Novalgina - Você sabia?
5- Friboi - Tem que ter Friboi
6- Chevrolet - Can't Wait
7- Banco do Brasil - O seguro do brasileiro: Banco do Brasil Seguros
8- Bob´s - Bob's Whindersson
9- Samsung - 4K de verdade é Samsung
10- Nextel - Dúvidas

A memorização pode ser definida como o processo pelo qual o cérebro consegue armazenar, reter e recuperar diferentes tipos de informação ou experiências. Este índice é um indicativo da probabilidade de o comercial ser lembrado no futuro, ou seja, está relacionado com a formação de novas memórias.

Ranking do índice de memorização 

1- TIM - Turbo 7
2- Rede Globo - teaser de 30 segundos da campanha de ano novo
3- Loterias Caixa - Aeroporto
4- MasterCard - Para uns parece loucura. Para nós não tem preço 
5- Casas Bahia - Porteiro
6- Ponto Frio - Presente todo dia
7- Santander Van Gogh - Esfera
8- Rede Globo 2 - campanha de 60 segundos
9- Nespresso- Change Nothing
10- Perdigão - Natal com Chester Perdigão

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