Mercado Livre retrata diferentes perfis de mães em campanha assinada pela REF+

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Diferentes histórias contadas sob a ótica dos filhos viraram filmes na campanha do Mercado Livre para o Dia das Mães. Ao Todo são quatro produções que conectam histórias distintas para mostrar a diversidade de perfis maternos, a criação é da REF+.

Sob o conceito “Quem conhece bem sua mãe, sabe onde encontrar o presente”, a ação defende que, no Mercado Livre, há a variedade de presentes que atende a todas as diversas mães possíveis.

A estratégia de mídia contempla ações online e offline, com inserções em TV fechada, OOH e cinemas.

“Muitas campanhas para a data focam nas próprias mães. Nossa estratégia foi mostrar, pelo ponto de vista dos filhos, os gostos e atividades de suas mães reforçando o orgulho que sentem por elas do jeito que são”, comenta Renato Pereira, sócio e CCO da REF+.

Para Fernando Calfat, sócio e CMO da REF+, a campanha reforça a representatividade na consolidação da marca Mercado Livre e nos resultados de performance que a plataforma tem conquistado nos últimos anos. “A campanha do Dia das Mães do ano passado contribuiu para o aumento das vendas em 97%. Neste ano, pretendemos gerar um crescimento ainda maior”, completa Calfat.

“Poucas relações despertam tanta emoção quanto a entre mães e filhos. Nesta campanha escolhemos destacar os mais diversos perfis de mães, a fim de ampliar a identificação entre nossos usuários e, claro, valorizar cada uma destas mulheres”, conclui Daniel Aguiar, diretor de marketing do Mercado Livre.

Ficha técnica:

Agência: REF+
Anunciante: Mercado Livre
Título: Sobre Mães
Produto: E-commerce
CCO: Renato Pereira
Diretor de criação: Deny Zatariano
Criação: Fernando Pereira e Rodrigo Coletto
COO: Ricardo Calfat
Gerente de atendimento: Regina Cuxinier
CMO: Fernando Calfat
Diretora de mídia: Fernanda Gallo
Mídia: Juçara Trombeli
RTV: Gabriela Garotti
Produtora de vídeo: BossaNovaFilms
Diretor de filme: Tiago Venturi
Produtora de áudio: Animal Estúdios
Fotógrafo: Egon Jais
Aprovação no cliente: Daniel Aguiar, Danielle Crahim, Marcela Gimenez, Marcel Maragato e Rafaela Condolo.

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