Segundo estudo feito nos Estados Unidos e divulgado pela Experian Marketing Services, empresa que ajuda a melhorar o ROI das organizações, em 2012, 16 minutos de cada hora online foram gastos em redes sociais. Isso corresponde a 27% de todo o tempo dos usuários gasto em computadores. 

 
Embora os números sejam altos, há uma queda referente a 2011, quando o tempo gasto em redes sociais era de 30%. A redução se deve à não inclusão dos números mobile, onde há uma grande parcela de usuários conectados. 
 
Redes sociais no Brasil 
 
No Brasil, os números são ainda maiores. Em janeiro de 2013, segundo dados do Net Insight, estudo do Ibope Media, os internautas brasileiros passaram, em média, 10 horas e 26 minutos navegando em redes sociais por mês. Trata-se de um crescimento de 13,5% em comparação ao mesmo período de 2012. A faixa etária mais ativa está entre 25 a 49 anos, que corresponde a 52,7% dos internautas.