Uma grande festa de celebração entre mulheres marca o lançamento da coleção da linha “Sempre Nova” de Ipanema. À convite da marca, a cantora Anitta recria o clássico “Oh, Pretty Woman”, sucesso nos anos 1960, que terá pela primeira vez uma mulher cantando a beleza de outras mulheres. Criada pela Mutato, a campanha estreia nacionalmente com uma ação de merchandising no Domingão do Faustão e o lançamento do filme de 60″ nas redes sociais de Ipanema.

“Ipanema é, em sua essência, uma marca feminina que acredita na pluralidade das mulheres. Criada por e para elas, a coleção Sempre Nova reflete esse fundamento da marca de apoiar o protagonismo das mulheres e incentivá-las na busca por ser livres para escolher, criar e ser o que quiserem”, destaca Daiane Fischer, gerente de Marca e Comunicação de Ipanema. 

O clássico “Oh, Pretty Woman” é ressignificado na voz e no estilo de Anitta em um clipe que exalta a mulher que celebra a si mesma e a beleza de outras mulheres. A cantora estrela o clipe junto a um time feminino com diferentes perfis, entre elas as influenciadoras baianas Lore Souza  e Luma , a catarinense Mariana Torquato  e a carioca Ju Rangel, que materializam o conceito que a marca vem trabalhando desde 2017, “Livre dos Pés à Cabeça”.

“Ao colocar as mulheres como as protagonistas da história de uma canção clássica como ‘Oh, Pretty Woman’ reforçamos o posicionamento de Ipanema: uma marca que incentiva mulheres a se expressarem livremente, ocupando espaços e celebrando as conquistas das mulheres à sua volta”, comenta Camila Hessel, Creative Lead da Mutato. “Escalamos um time de influenciadoras de diferentes regiões do País que destacam a pluralidade da mulher brasileira e reforçam a representatividade da campanha”.

A primeira fase da campanha foi lançada nos estados de Alagoas, Ceará, Bahia, Pará e Pernambuco, com inserções de 30″ na TV e out of home. Além da estreia do filme de 60″, o lançamento nacional conta com um amplo enxoval de conteúdos para redes sociais da marca e materiais co-criados com as influenciadoras. Confira o vídeo completo:

 

FICHA TÉCNICA

Título: Sempre Nova

Agência: Mutato

Cliente/Produto: Grendene/Ipanema

coCEOs: Andre Passamani e Eduardo Camargo

VP de Criação: Fernanda Guimarães

Creative Lead: Camila Hessel

Criação: Douglas Barreto, Raisa Sutecas Pin, Wilson Junior e Vikki Góis

Diretor Executivo de Estratégia: Daniel Gasparetti

Planning Lead: Clarissa Machado

Mídia: Jessica Lambauer, Tatiane Vasconcelos, Ismênia Santos, Victória Bolzzoni e Naraiane Fronza

VP de Negócios: Decio Freitas

Diretora de Contas: Adriana Barreto

Atendimento: Vanessa Corazza de Mattos

Diretora de Produção Integrada: Leticia Hernandez

Produtora Integrada: Sofia Angeli

Influência: Samantha Prado e Carolina Guimarāes

Produtora: Rebolucion

Produção Executiva: Ciro Cesar Silva

Diretor/a de cena: Rocio Crudo

Diretor/a de fotografia: Fernando Young

Diretor/a de arte: Denis Netto

Produtor/a de elenco: Hugo Mattos

Produtor/a de locação: Daniel Fontoura

Assistente de direção: Alessandra Sampaio (Xaxá)

Atendimento: Ana Flavia França Di Luca, Mariana Khuri

Coordenação de Produção: Alexandre Mancen

Coordenação de Pós-Produção: Elton Felix (Warriors VFX)

Finalizador: Equipe Rebolucion

Montagem: Jon Kadocsa

Colorista: Cassi Umetsu

Cobertura digital para assets: Tito Melo

Fotógrafo: Joāo Arraes 

Fotógrafo Still: Julia Rodrigues

Produtora de áudio: Sound Design Prod.

Direção musical: Jesus Sanchez

Maestro: Bruno Bonaventure

Oh Pretty Woman AUTOR

(ES): Bill Dees, Roy Orbison

COPYRIGHT: Sony/ATV Acuff Rose Music (SONY/ATV BRASIL) + Kobalt

Music Publishing Limit

O fonograma foi gentilmente cedido pela WARNER MUSIC BRASIL LTDA. Uma empresa WARNER MUSIC GROUP.

Aprovação/Cliente: Daiane Fischer, Marina Pozza e Thais Brisotto

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