Becel, marca adquirida da Unilever pela Upfield, está com um novo visual, mas continua saudável como sempre, além de ser pioneira em cuidado com o coração. Para anunciar essa novidade, a MullenLowe Brasil, agência que conquistou a conta on-line e off-line do cliente no final do ano passado acaba de criar uma campanha integrada com o maior investimento da marca nos últimos anos.

Com o posicionamento “Saudável como a vida pede”, a nova comunicação não só apresenta a novidade das novas embalagens, como reforça os benefícios do produto: feito com óleos 100% vegetais e ômega 6. O filme utiliza cenas de appetite appeal para trazer a cremosidade e o sabor de Becel, além disso as cenas reforçam a importância do cuidado com o corpo e com a alimentação. A assinatura complementa: “Cuide de você e do seu coração”. A produção é da O2 Filmes, com direção de Renato Amoroso e produção de áudio Shuffle.

Com um portfolio único para consumidores que buscam uma vida mais saudável, Becel possui três sabores distintos: Original (com ômega 6, sem leite ou derivados e menor taxa de gordura); Amanteigado (mais sabor, cremosidade, baixo teor de gordura e versátil para cozinhar) e Pro-Activ (reduz ativamente o colesterol, baixo teor de gordura e recomendada por médicos e especialistas).

Além do filme com veiculação regional em TV aberta e veiculação nacional em TVs fechada e digital, a campanha está presente também nas redes sociais e, em rádios e busdoor no Nordeste. Veja o vídeo abaixo:

Ficha técnica:

Agência: MULLENLOWE BRASIL

Cliente: UPFIELD

Produto: BECEL

Título: COMO A VIDA PEDE

Direção de Criação: EDUARDO SALLES / GIL PINNA

Criação: FILLIPE ABREU / LUIZ RAMON / JEFFERSON DELOSPITAL

RTV: RODOLPHO DONATO / GUTO LINS / NICOLI AZEVEDO

Atendimento: ROBERT FILSHILL / JULIANA JEZERNICKY / THAIS GUARLOTTI

Planejamento: ANA LUIZA SANTOS / FELIPE PÁDUA / STEFANO SCARANELLO

Mídia: ANA PAULA SANCHEZ / THAIS DEGILIO / GIOVANNA PASSO / NATALIA GAMBI /

DANIEL DAMI / HEWERTON FERREIRA 

Gerente de Conteúdo: MARCO GUERREIRO

Community: MATHEUS MONTEIRO

Multimídia: DENIS SITTA

Produtora: O2 FILMES

Direção:  RENATO AMOROSO

Produção Executiva:  RAFAEL FORTES / GUSTAVO NOGUEIRA

Direção de Fotografia: RENATO AMOROSO

Direção de Arte: LARISSA CAMBAUVA

Atendimento da Produtora: REJANE BICCA / MANOELLA COELHO DA FONSECA / RAQUEL ROCHA

Montador: RODRIGO KASSAB

Pós-Produção e Finalização: O2 FILMES

Produtora de Áudio: SHUFFLE

Trilha: HENRIQUE RUIZ NICOLAU / LUIZ FERNANDO VITTAL / PEDRO VASCONCELOS

Atendimento/Produtora de Áudio: ALEXANDRE MARCONDES / MARINA LEITE

Maestro: HENRIQUE RUIZ NICOLAU

Locutor: GABRIEL GABERA

Coordenação / Trilha: ALEXANDRE MARCONDES

Aprovação do Cliente:  PAULA VASCONCELLOS / LORENA ABREU / VINÍCIUS TORTOZA / LUISA HEILBRUN /  HEVIZA GUTIERREZ

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