Ninguém entende de mimar os seus clientes tão bem quanto o next, o banco 100% digital do Bradesco. Além de promover acesso financeiro aliado à qualidade da experiência do usuário, o banco se destaca pelas funcionalidades e benefícios para facilitar a vida das pessoas, além de um hub de “mimos”, com descontos e vantagens exclusivas para clientes. 

Esse é o foco da sua mais nova campanha com criação da R/GA. O filme retrata a vida de Luiza, uma cliente que passou a se sentir mimada desde que abriu uma conta no next. Ela não entende exatamente como, mas benefícios e facilidades passaram a acompanhá-la por onde vai.

No filme, homens verdes estão sempre em volta ajudando Luiza sem que ela perceba. A inspiração foram as telas e roupas verdes de “chroma key”, efeito que permite torná-las invisíveis na pós-produção. A campanha ganhou um clima de making of, mostrando de forma lúdica a mágica que existe por trás dos benefícios do next, tendo os homens verdes como personagens de apoio, que ajudam a tangibilizar as vantagens.

“A irreverência que faz parte da identidade da marca continua permeando esta nova campanha, com uma linguagem que foge do perfil tradicional do setor financeiro. É ao mesmo tempo simples e direta, próxima do cliente, para atingir um público que espera um banco com um modelo de interação e de entregas inovador”, afirma Márcio Parizotto, diretor de Marketing do Bradesco.

Saulo Rodrigues, VP, Diretor Executivo de Criação da R/GA, completa: “A campanha tem como objetivo posicionar o next como um banco digital que traz muita conveniência para os clientes. E com a personalidade da marca, que fala de maneira acessível com todos os tipos de pessoas, acredito que a gente conseguiu construir uma mensagem bem divertida.”

A campanha conta com filme de 30 segundos para PayTv e Cinema, uma versão estendida e outros formatos específicos para redes sociais, Youtube e OOH.

Para complementar a estratégia haverá uma ativação com influenciadores digitais, como Felipe Castanhari e Magá Moura, mimando clientes do next. Confira vídeo completo: 

 

 

Ficha técnica – Campanha Mima Você

Título: O banco digital que mima você

Produto: next

Anunciante: Banco Bradesco

Agência: R/GA São Paulo

Managing Director: Fabiano Coura

VP, Diretor Executivo de Criação: Saulo Rodrigues

Diretor de Criação: Rafael Freire

Diretor de Criação Associado: Ilan Orengel

Criação Campanha: Rogerio Castro, Tom Vouga

Criação Social/Performance: Bianca Solha, Caroline Hikari

Experience Lead: Herbert Freitas

Experience Design: Melanie Loff-Bird

Visual Design: Renan Antunes

VP Tecnologia & Produção: Edson Sueyoshi

Tecnologia: Thiago Baptista, Chrisla Rodrigues, Samuel Souza, Márcio Garcia

Atendimento: Tatiana Hawthorne, Lilly Mattão, Luana Lopes e Nara Zanoni

Produção Executiva: Flaviz Guerra

Produção: Fernando Fogaça, Natalia Zampieri, Michel Ferreira

Planejamento: Karina Corchs, Glaucia Guerra, Raul Dias e Mariela Furlanetto

RTV: Leonardo de Jesus, Caroline Bonani e Beatriz Couto

Motion Design e peças de social: Andrea Senise, Caio Amaral, Alberto Galloni

Mídia: Ricardo Medeiros, Elaine Endo, Cide Marques, Bruno Sabor, Ana Takahashi, Leandro Lourenço, Leticia Xavier

Marketing Sciences: Juliana Rosário

Cliente: Márcio Parizotto, Daniela Ugayama e Débora Rangel

 

Produtora de filme: Lândia / M&A

Diretor: Kayhan Ozmen

Diretor de Fotografia: Daniel Venosa

Diretores Produção Executiva: Carol Dantas & Sebastian Hall

Assistente de Produção Executiva: Larissa Delfini

Producer: Camilla Bastos

Diretora de produção: Luciana Oppido

Diretor de Arte: Ana Henriques

Figurinista: Allan Fernandes

Montador: Nathalia Kamura

Finalizador: Elton Bronzeli

Pós-Produção: Mosh

Color Grading: Marla Colour Grading

 

Produtora de áudio: Loud

Atendimento: Edu Bernardo

Locutor: Renan Corso

 

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