O Mercado Livre volta para a TV aberta após três anos com uma nova campanha: “Namoradores de Produtos”, presente também em Pay TV e na redes sociais da companhia. A comunicação reforça o novo posicionamento da marca, “O melhor tá chegando”, e aborda os principais receios relatados pelos consumidores que ainda não compraram online, mas “namoram” produtos no site durante meses.

Para desmistificar o assunto e comunicar o programa Compra Garantida válido para quem compra no site, a campanha traz três personagens peculiares em suas experiências de primeira compra online. Ao som de “I Want To Know What Love Is”, da banda Foreign, esses personagens celebram seu primeiro encontro com um grande amor virtual. A campanha tem criação da GUT São Paulo, produção da Hungry Man e direção de Carlão Busato.

O comércio online no Brasil tem crescido cerca de 12% nos últimos dois anos, enquanto o varejo offline avançou pouco mais 2% no mesmo período. Porém, o e-commerce ainda tem uma penetração tímida: pouco mais de 5% de todo o volume do varejo nacional. A título de comparação, nos Estados Unidos essa penetração é de 12% e na China, mercado mais maduro do planeta, de 20%.

“Além dos nossos esforços como companhia para ampliar nossa malha logística e oferecer incentivos no frete dos produtos, sabemos que há espaço para avançar como marca e conquistar ainda mais a confiança do consumidor. Segundo uma pesquisa do Google, 21% dos brasileiros que ainda não compraram online declaram que não o fazem por medo de não receber o produto. É preciso falar abertamente sobre estes medos para desmistificá-los”, afirma Danielle Crahim, gerente de marketing do Mercado Livre no Brasil.

“Ao comunicar o nosso programa Compra Garantida queremos exatamente mostrar ao consumidor que já há maneiras de afastar as inseguranças e aproveitar todas as vantagens da compra online com tranquilidade”, completa Danielle. O programa Compra Garantida do Mercado Livre, válido para as compras realizadas no marketplace da marca, proporciona cobertura ao usuário, que pode ter seu dinheiro de volta, caso reporte um problema com a entrega ou com o produto comprado. Confira o vídeo abaixo:

 

Ficha Técnica:

Agência: GUT São Paulo
Anunciante: Mercado Livre
Produto: Institucional
Título: Namoradores de Produto
Duração: 90” + 3 x 30″
Território: Brasil
ECD: Bruno Brux
Creatives: Felipe Autran, Tiago Salgueiro, Rainor Marinho, Murilo Santos
Managing Director : Valéria Barone
Account Director: Camila de Almeida Prado
Planning Director: Quentin Mahé
Head of Media & Data: Guilherme Cavalcante
Media Manager: Douglas Silveira
Head of Production: Mariane Goebel
Producer: Thais Schroder
Produtora: Hungry Man
Diretor: Carlão Busato
Diretor de Fotografia: Daniel Belinky
Managing Partner: Alex Mehedff
Diretor Executivo de Criação: Fabio Pinheiro
Diretor Executivo: Renata Corrêa
Produtor Executivo: Rodrigo Castello
Line Producers: Luisa Ferreira e Julia Padovan
Editor: Vitor Amorim
Finalizador: Marcelo Howard
Pós-Produção: Warriors VFX
Color Grading: Marla Color Grading
Produtora de áudio: Lucha Libre Audio
Direção Musical: Paulo Henrique Corcione e Equipe
Aprovação do cliente: Daniel Aguiar / Danielle Crahim / Marcela Gimenez / Paola Burgos/ Marcel Maragato

 

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