As 50 maiores agências do Brasil em 2013, segundo o Ibope

Na lista de anunciantes, a marca Unilever ultrapassou a Casas Bahia

O Ibope divulgou o ranking das 50 maiores agências do País, numa lista que leva em conta os investimentos publicitários dos anunciantes das respectivas empresas.

A liderança segue com a Young & Rubicam. No período de 1º de janeiro a 31 de dezembro de 2013, a agência do Grupo Newcomm investiu mais de R$ 7 bilhões em compra de mídia. Como sempre, a conta da Casas Bahia foi a grande responsável por isso, representando mais de R$ 3 bilhões dos investimentos da agência.

Vale lembrar, porém, que a rede varejista perdeu o posto de maior anunciante do país para a Unilever (Axe, Dove, Rexona, etc.), que agora domina o ranking anual com investimentos na casa de R$ 4,5 bilhões em compra de mídia em 2013 (veja o ranking completo abaixo).

De volta ao ranking das agências, o segundo lugar ficou com a Borghi Lowe, seguida de perto por Ogilvy & Mather e AlmapBBDO. A agência de Washington Olivetto, a WMcCann, aparece na quinta posição (confira os valores abaixo).

Vale lembrar que os valores não representam a receita das agências. Os meios analisados são TV, Revista, Jornal, Rádio, Outdoor, TV por Assinatura, Cinema, Internet e Mobiliário Urbano, além de Merchandising, categoria que começou a ser analisada em 2013.

Confira o ranking completo das agências:

Janeiro a Dezembro 2013  
Moeda: R$ (000)  
Posição Agência  Investimento 
1 Y R                 7.397.091
2 BORGHI LOWE                 3.708.665
3 OGILVY E MATHER BRASIL                 3.567.548
4 ALMAP BBDO                 3.384.046
5 WMCCANN                 3.199.117
6 PUBLICIS PBC COMUNICACAO                 2.562.652
7 AFRICA                 2.308.283
8 JWT                 2.251.883
9 HAVAS WORLDWIDE                 2.243.472
10 F NAZCA S E S                 2.161.473
11 GIOVANNI DRAFTFCB                 2.102.832
12 DM9DDB                 2.094.216
13 LEO BURNETT TAILOR MADE                 2.088.822
14 NBS                 2.065.816
15 NEOGAMA                 1.749.400
16 LEW LARA TBWA                 1.683.930
17 MY PROPAGANDA                 1.292.178
18 TALENT                 1.257.344
19 Z MAIS                 1.148.244
20 LODUCCA                 1.140.805
21 ARTPLAN                 1.120.890
22 DPZ                 1.064.726
23 AGENCIA WE                 1.036.828
24 P A PUBLICIDADE                    974.685
25 GREY 141                    946.721
26 TATERKA                    870.914
27 PROPEG                    865.243
28 NOVA SB                    863.982
29 LONGPLAY COMUNICACAO 360                    816.289
30 HEADS PROPAGANDA                    752.247
31 FISCHER E FRIENDS                    694.197
32 MASTER ROMA WAITEMAN                    645.574
33 AGE                    598.114
34 FULLPACK COMUNICACAO                    590.650
35 DENTSU                    567.907
36 MULTI SOLUTION                    558.981
37 EUGENIO PUBLICIDADE                    541.278
38 REF COMUNICACAO                    533.055
39 E MIDIA PROPAGANDA E MARKETING                    482.416
40 GIACOMETTI PROPAGANDA                    422.359
41 AGENCIACLICK                    412.572
42 WIEDEN KENNEDY                    405.379
43 MOMA PROPAGANDA                    339.106
44 AGNELO PACHECO COMUNICACAO                    330.728
45 P E M PUBLICIDADE E MARKETING                    325.298
46 LINK PROPAGANDA E COMUNICACAO                    315.330
47 WUNDERMAN                    302.560
48 AGENCIA FBIZ                    299.648
49 UNLIKE                    281.856
50 LOV                    278.129
Fonte: Monitor  

Veja o ranking dos anunciantes:

Ran 2012   Ran 2013  TOP 30 ANUNCIANTES Jan a Dez/2013  Jan a Dez/2012 
R$ (000)   R$ (000)  
2 1 UNILEVER BRASIL                4.583.558            3.057.969
1 2 CASAS BAHIA                3.358.342            3.523.609
27 3 GENOMMA                2.535.873               621.459
5 4 AMBEV                1.746.193            1.645.477
3 5 CAIXA (GFC)                1.674.515            1.683.629
8 6 PETROBRAS (GFC)                1.422.899            1.003.576
14 7 HYPERMARCAS                1.229.141               885.122
10 8 VOLKSWAGEN                1.206.439               993.455
# 9 TELEFONICA ##                1.172.919  # 
18 10 RECKITT BENCKISER                1.127.015               791.637
16 11 FIAT                1.092.100               867.691
19 12 BCO DO BRASIL (GFC)                1.072.410               773.148
4 13 SKY BRASIL                1.057.046            1.670.548
15 14 GENERAL MOTORS                   995.236               869.997
12 15 GRUPO PAO DE ACUCAR                   974.777               903.855
24 16 RENAULT DO BRASIL                   949.446               652.962
7 17 PROCTER E GAMBLE                   904.762            1.065.480
11 18 CERVEJARIA PETROPOLIS                   896.005               917.382
13 19 BRADESCO                   889.335               902.161
26 20 ITAU                   858.643               649.854
29 21 L OREAL                   819.928               606.813
20 22 COCA COLA                   785.982               723.869
17 23 OI                   763.820               817.128
22 24 TIM BRASIL                   754.786               716.735
# 25 FORD                   692.550  # 
23 26 COLGATE PALMOLIVE                   667.270               668.916
9 27 HYUNDAI CAOA                   665.483               996.916
21 28 CLARO                   657.052               720.802
# 29 O BOTICARIO                   633.216  # 
28 30 NET COMUNICACAO                   584.352               609.976
         
# Não classificada entre as 30 maiores em 2012.    
## Em 2013 houve a união dos anunciantes TELEFONICA e VIVO (investimento somado para o período). Fonte

Redação Adnews

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