O mundo das séries nos faz mergulhar em outras realidades, afinal quem nunca se imaginou estudando na escola Moordale com o Otis? Ou dançando Bella Ciao com o macacão marcante ao lado da Tokyo? Ou até mesmo desvendando mistérios com a Eleven e seus amigos? Pensando nisso, O Boticário se uniu com a Netflix para fazer com que o fã das séries Sex Education, La Casa de Papel e Stranger Things “sinta na pele o que rola na série”, um conceito criativo que traz comunicação descontraída, gerando conexão com os botilovers e os fandons das séries, que são verdadeiros fenômenos na rede de streaming, ao lançar produtos exclusivos, em edição limitada, das marcas Cuide-se Bem, Intense e Egeo.
Renata Gomide, Diretora de Marketing do Grupo Boticário, diz:
“Estamos muito felizes em dar continuidade a essa parceria com a Netflix, que começou entre Floratta e Bridgerton no início deste ano, e agora segue com uma collab de produtos inspirados em algumas das séries mais amadas pelos brasileiros e mundialmente. Conseguimos unificar a rotina de autocuidado com produtos de cuidados facial e corporal, aromatizador de ambiente, maquiagem e perfumaria, com o momento de descontração e relaxamento que existe ao maratonar uma série. Mais uma vez, observamos que o movimento de colaboração entre marcas que têm sinergia entrega estrategicamente para a geração de valor e de consumo.”
A proposta criativa da PROS, agência de public relations do Boticário, conta a novidade em etapas que geram, inicialmente, curiosidade e desejo aos consumidores, com vídeos produzidos pela Square Pixel. “Vimos aqui a união de duas potências em suas expertises e a possibilidade de explorar ao máximo o mundo das séries.
Por isso, trouxemos os spoilers, que são grandes conhecidos dos fandoms, para as redes sociais do Boti e para proporcionar o anúncio oficial do lançamento dos produtos. Contamos com filmes especiais em que os produtos são alocados nos cenários e cenas mais icônicas dos títulos, como easter eggs das séries”, comenta Fernanda Tchernobilsky, Co-CEO da Agência PROS.
Nas cenas, ao terem a claquete para o corte de cena da série, todos os produtos das linhas ganham vida. Com ilustrações irreverentes de olhos, boca e braços, eles interagem entre si, ressaltando o “sinta na pele o que rola na série” com alto-astral. Em Sex Education, a cena se passa no banheiro da escola Moordale, onde Otis costumava aconselhar os colegas que também eram “pacientes”.
Por lá, com tom jovem e descolado, Egeo Sex Education Desodorante Colônia, Loção Hidratante Desodorante Cuide-se Bem Menina Hidratante, Super Glitter Multifuncional Menina Brilhante e a Pallete de Lápis de Olhos ressaltam os pontos ideais para um ritual de empoderamento com base nos produtos de autocuidado e maquiagem.
Para La Casa de Papel, o Banco da Espanha, local marcante da série, onde os assaltantes mais famosos reuniam os reféns, é o palco do show. Ao som de uma versão funk de Bella Ciao, Máscara para Pés Cuide-se Bem La Casa de Papel, Loção Hidratante Cuide-se Bem La Casa de Papel – Bella Ciao Pele Ressecada! entregam simpatia e muita hidratação – já o Batom Tint Superfix Intense reforça sua duração por até 16 horas. Para ilustrar Stranger Things, temos a clássica sala dos Byers com o famoso jogo de lâmpadas e as mensagens codificadas que ajudaram a Eleven e seus amigos a se conectarem com o Mundo Invertido. Lá, Spray de ambiente Cuide-se Bem – ‘Cheiro de mistério no ar’ comenta que poderia ter chamado a Onze com o cheirinho de Waffle – enquanto a Máscara Facial Peel Off Cuide-se Bem – Terror dos Poros lamenta não ter ajudado a remover a oleosidade dos rostos dos jovens assustados com as descobertas do Mundo Invertido.
Os filmes estão disponíveis em todas as redes proprietárias do Boticário, assim como as iniciativas de campanha com criadores de conteúdo – com curadoria realizada pela agência Publination. Já a estratégia de mídia é conduzida pela AlmapBBDO e de redes sociais pela agência W3Haus.
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