Entre os vitoriosos desta sexta-feira (25) no Cannes Lions, o Brasil conquistou um Grand Prix inédito na categoria Glass: The Lion for Change. Os jurados avaliaram as categorias Film Lions, Titanium Lions e Sustainable Development Goals Lions, bem como Glass: The Lion for Change, além dos vencedores dos Prêmios Especiais para 2020/2021 e do Grand Prix for Good.
Dirigindo-se em tempo real ao público do Cannes Lions – durante a premiação, Simon Cook, diretor administrativo do LIONS, disse: “nos últimos cinco dias, vimos o retorno da referência criativa global e os trabalhos vencedores que definem o padrão para todos na indústria. Assistimos palestras inspiradoras, participamos de programas de aprendizagem, celebramos a excelência criativa por meio de nossos shows de premiação e debriefs – e nos reunimos como uma comunidade, unidos pela crença de que a criatividade tem o poder de construir negócios, moldar a sociedade e mudar o mundo para o melhor.”
Um total de 478 jurados de 55 países estiveram envolvidos no julgamento dos Leões e na formação de uma nova referência em excelência criativa, foram premiados um total de 982 Leões divididos em 53 países. O Estadão, representante oficial do Cannes Lions no Brasil, comunica os vencedores do último dia de Cannes Lions Live.
Categorias avaliadas
Em Film Lions, a qual analisa a criatividade da imagem em movimento, foram recebidas 2.726 inscrições resultando em 83 Leões, sendo 8 de ouro, 25 de prata e 47 de bronze. Três Grands Prix foram atribuídos nesta categoria: ‘Crocodile Inside’ da BETC Paris/França, para a Lacoste; ‘Nike: You Can’t Stop Us’ da Wieden+Kenndy (Portland/EUA), para a Nike; e ‘#WombStories’ da AMV BBDO London/RU, para a Essity.
A Titanium Lions, que homenageia a criatividade revolucionária, premiou 7 Leões de 196 inscrições recebidas. Apenas um Grand Prix foi entregue nesta categoria, com a campanha #WombPainStories’ da AMV BBDO Londo/RU, para a Essity. Este trabalho inovador usou a tecnologia True View e animadoras femininas de classe mundial para narrar as experiências das mulheres. Falando sobre apenas uma das razões pelas quais esta peça era digna do Grand Prix de Titanium, a presidente do júri, Susan Credle, diretora de criação global da FCB, disse: “Este trabalho vai ensinar as mulheres sobre seus corpos e ensinar os médicos sobre os corpos das mulheres, e para nós (o júri) isso foi excepcional. Na verdade, sentimos que poderíamos ver livros médicos sendo reescritos por causa dessa campanha.”
Na categoria Glass: The Lion for Change, que celebra a criatividade que muda a cultura, o Brasil conquistou um Grand Prix inédito com a campanha ‘I am’ feita pela VMLY&R Brasil, de São Paulo, para a Starbucks. O trabalho apresentado mostra uma loja Starbucks sendo transformada em um cartório onde as pessoas trans podiam, legalmente, mudar de nome de forma gratuita, reforçando o posicionamento das lojas da rede enquanto espaços em que sempre serão bem-vindos para serem quem realmente são. Foram 187 inscrições recebidas e 7 Leões foram entregues pelo júri: 2 de ouro, 1 de prata e 3 de bronze.
Em Sustainable Development Goals Lions, a qual analisa a resolução criativa para problemas, soluções ou outras iniciativas que transformem a criatividade em impacto positivo; recebeu 736 inscrições e 20 Leões premiados, sendo 3 de ouro, 4 de prata e 12 de bronze. O Grand Prix foi apresentado a ‘The 2030 Calculator’ da Doconomy, Stockholm/FARM, Estocolmo – Suécia. O presidente do júri, Eduardo Maruri, VP global do conselho diretivo e presidente/CEO Europa na Gray Worldwide, disse: “ele atendeu a todos os critérios que nós, como júri, concordamos no início: escalável, atinge vários objetivos de desenvolvimento sustentável e é uma solução, não um problema de consciência. Acho que o Doconomy Calculator tem o potencial de realmente mudar o mundo.”
Para esta categoria, o Cannes Lions fez uma parceria com a Parley for the Oceans para fazer os icônicos troféus com Parley Ocean Plastic®, um produto totalmente derivado de redes de pesca recuperadas.
O Grand Prix for Good – concedido a um trabalho vencedor do Leão de Ouro incapaz de ganhar um Grand Prix em sua categoria porque foi criado para uma organização sem fins lucrativos ou de caridade – foi entregue a ‘#StillSpeakingUp DeepTruth’ das Publicis México e Publicis Letônia (Riga), para a Propuesta Cívica+Reporters Sans Frontieres, o primeiro Grande Prêmio da Letônia.
Abaixo, a entrega dos Prêmios Especiais da edição:
Holding Company of the Festival 2020/21
- WPP
- Omnicom
- Interpublic Group
Network of the Festival 2020/21
- FCB
- Ogilvy
- BBDO Worldwide
Agency of the Festival 2020/21
- AMV BBDO, London, RU
- Publicis Italy, Milan, Itália
- FCB Chicago, EUA
Independent Agency of the Festival 2020/21
- Wieden+Kennedy, Portland, EUA
- The Bloc, New York, EUA
- Rethink, Toronto, Canadá
Palme D’Or 2020/21
- Chelsea Pictures, EUA
- Pulse Films, EUA
- Division, França
- Smuggler, EUA
- Prettybird, EUA
Creative brand of the Festival 2020/21
- Burger King
- Bodyform/Libresse
- Dove
Agency of the Festival by track 2020/21 – Communication
Publicis Italy, Milan, Itália
Agency of the Festival by track 2020/21 – Craft
AMV BBDO, London, RU
Agency of the Festival by track 2020/21 – Entertainment
72andSunny, Los Angeles, EUA
Agency of the Festival by track 2020/21 – Experience
McCANN, New York, EUA
Agency of the Festival by track 2020/21 – Good
VMLY&R Brazil, São Paulo, Brasil
Agency of the Festival by track 2020/21 – Reach
FCB Chicago, EUA
Independent Agency of the Festival by track 2020/21 – Communication
Wieden+Kennedy, Portland, EUA
Independent Agency of the Festival by track 2020/21 – Craft
Work & Co, New York, EUA
Independent Agency of the Festival by track 2020/21 – Entertainment
=1. Edelman, London, RU
=1. GUT, São Paulo, Brasil
Independent Agency of the Festival by track 2020/21 – Experience
Uncommon, London, RU
Independent Agency of the Festival by track 2020/21 – Good
FARM, Stockholm, Suécia
Independent Agency of the Festival by track 2020/21 – Reach
GUT, Miami, EUA
