Antes de mais nada, a Centrum é a primeira marca a patrocinar simultaneamente os times feminino e masculino do Botafogo. Tendo isso em vista, a empresa acaba de lançar uma ativação inovadora para celebrar o Mês da Mulher.
De antemão, a Centrum irá comprar as camisas que ainda não foram estampadas com nomes dos jogadores e transformá-las em camisas do time feminino, para dessa forma, renovar a paixão pelo clube. Criada pela WMcCann, a ação faz parte de um projeto interno da agência, também para o dia da mulher, que reuniu ideias criadas por mulheres.
“Patrocinar o time feminino do Botafogo é uma honra pra nós. As Gloriosas são incríveis e nos inspiraram muito a colocar essa ação em prática junto com a WMcCann e a Owly, responsável pelo projeto Botafogo Seguro, unindo forças com Centrum para dar mais reconhecimento ao trabalho dessas mulheres”, comenta Debora Kawa, Gerente da Categoria de Centrum na GSK Consumo.
Primeiramente, para a realização do projeto, após comprar as camisetas, a Centrum estampou o uniforme com seu logo e com o nome de cada uma das jogadoras do time feminino. Ainda mais, a ativação carrega a hashtag #TorçaPorElas, usada nas redes pelos torcedores.
Além disso, as peças foram enviadas para diversos torcedores famosos do Botafogo, como Fernanda Maia e Leo Russo, carregando a mensagem: “Neste Mês da Mulher, queremos lembrar que as Gloriosas também merecem a sua torcida. Por isso, pegamos esta camisa, que poderia ganhar um nome masculino, e transformamos em uma camisa especial das nossas jogadoras”.
“O insight surgiu justamente para lembrar que as Gloriosas também merecem a torcida dos botafoguenses. Por isso a ideia de usar a camisa, que poderia ganhar um nome masculino, e transformar em uma peça especial das jogadoras”, comenta Renata Bokel, CSO da WMcCann.
Ficha Técnica:
Agência: WMcCann
Cliente: GSK
Produto: Centrum
Nome da campanha: #TorçaPorElas
CCO: Hugo Rodrigues e Kevin Zung
CSO: Renata Bokel
VP Executivo e de Operações e Diretor-Geral: Marcio Borges
Direção de Criação: Ricardo Weistman e Renata Leão
Direção de Criação Associado: João Resende
Criação: Caroline Dienstmann, Rhaissa Bueno, Mellina Fontoura e Jhonny Quinto
Planejamento: Luiza Portella, Fabiana Lovate e Thamires Oliveira
Atendimento: Ana Paula Perdigão e Marcella Braga
VP de Mídia: André França
Mídia: Romana Oliveira, Renata Duarte, Marcelle Maia, Douglas Souza e Guillermo Perret
BI: Geisy Panisset, Ingrid Barros e Miguel Masuet
VP de Produção: Tato Bono
RTV: Bianca Repsold, Mariana Veronez e Fernanda Pinheiro
Produtora do filme: Vudoo Filmes
Diretor: Bruno Tinoco
Produção Executiva: André Wainer e Luiz Porto
Diretor de Fotografia: André Rondinelli
Edição: Felipe Areias
Produtora de Áudio: Sonido
Supervisão Musical: Lucas Duque
Edição, Sound Design e Mixagem: Nixon Silva
Coordenação Interna: Mari Tardelli
Atendimento Prod. Áudio: Alessandra Ferreira e Ligia Susini
Produção Gráfica: Nereu Marinho, Mauricio Martim e Claudio Costa
Projetos: Erika Casal e Lucas Gomes
Relações Públicas: Kerena Neves, Bruna Ramos e Patrícia Lazaro
Aprovação pelo cliente: Juan Katz, Debora Kawa, Lucas Silva e Ingrid Gonçalves
