Heineken abre mão do espaço publicitário da final da UEFA em favor da Ação ‘Ajude Seu Bar’

Heineken abre mão do espaço publicitário da final da UEFA em favor da Ação ‘Ajude Seu Bar’

Com o intuito de apoiar os bares e restaurantes que estão com o faturamento drasticamente reduzido em razão da pandemia de Covid-19, a Heineken apresenta “Ajude Seu Bar”, movimento em que a marca cede parte do seu espaço publicitário durante a semana da final da UEFA Champions League para divulgar serviços de entrega de estabelecimentos de todo o país.

Patrocinadora oficial da UEFA Champions League pelo 15° ano, a ação tem criação da Publicis Brasil, e faz parte da campanha global “Never Alone”, que mostra que mesmo com o distanciamento social, os torcedores nunca estão sozinhos ao assistir uma partida do campeonato, conectados pela emoção dos jogos. A marca usa uma de suas principais campanhas para chamar atenção à situação econômica dos parceiros, que por mais um ano passam por restrições para atender seus clientes, e assim mostra que eles também não estarão sozinhos neste momento.

Na ativação, a Heineken é a responsável por desenvolver e impulsionar os anúncios por meio do Facebook, Instagram e YouTube, de maneira geolocalizada, para os usuários próximos aos bares participantes da campanha. Já os estabelecimentos, por sua vez, são responsáveis pela operação logística dos pedidos de delivery. A ideia é que os consumidores sintam-se convidados a viver uma experiência de bar em casa, enquanto curtem a partida final entre Chelsea e Manchester City e, consequentemente, apoiem os bares de sua região. A lista de bares participantes e mais informações sobre a campanha estarão disponíveis na página Ajude Seu Bar, a partir do dia 24 de maio. (https://www.ajudeseubar.com.br).

Imagem de divulgação da Campanha “Ajude Seu Bar”

“Com a iniciativa, reforçamos a mensagem da nossa campanha global Never Alone, de que estamos vivendo um período de distanciamento social, mas quando o assunto é UEFA Champions League, até podemos estar fisicamente sozinhos, mas estamos todos conectados através da emoção do esporte. Os bares, que costumam ser local de encontro entre amigos que vibram com o torneio, estão sendo afetados mais uma vez nesta data tão esperada. Então, por meio desta intervenção, incentivamos a compra via delivery para que sintam que não estão sozinhos”, explica Gabriel D’Angelo Braz, diretor de marketing da marca Heineken no Brasil.

Esta iniciativa integra o pilar global #SocialiseResponsibly, da marca Heineken, que tem como foco incentivar a manutenção dos cuidados na socialização responsável por todos os países que a marca atua no mundo, especialmente durante a pandemia.

Para incentivar mais pessoas a participarem da ação, a Heineken® veiculará um filme inédito nas redes sociais, denominado The Champions, e utilizará mídia OOH nas cidades de São Paulo e Rio de Janeiro, assim amplificando a divulgação dos estabelecimentos parceiros. Confira filme “Ajude Seu Bar”:

A Heineken® não tem participação nos lucros das empresas participantes.

Sobre campanha global “Never Alone”

A Heineken apresentou, no dia 12 de abril, a campanha de divulgação do patrocínio da UEFA Champions League, temporada 2020/2021, período que marca o 15º ano de parceria com o principal torneio de times do futebol mundial. Com o mote “Você nunca está assistindo sozinho, mesmo quando está assistindo sozinho”, Never Aloneé um filme assinado pela Publicis Milão que convida os consumidores a acompanharem o campeonato com responsabilidade e vivenciarem juntos, de suas casas, toda emoção que acompanha as partidas do torneio.

Thierry Henry calls it a career – in pictures | The National

Estrelado por Thierry Henry, lendário ex-jogador e campeão mundial, também ganhador de um título da UEFA Champions League pelo Barcelona (2008/2009), o filme mostra que mesmo em momentos tão desafiadores, com várias restrições sociais, uma partida de futebol é capaz de unir pessoas. Conectados pela paixão do futebol, os torcedores, no conforto de seus lares, vibram a mesma emoção simultaneamente. Confira filme global “Never Alone”:

FICHA TÉCNICA DA CAMPANHA “AJUDE SEU BAR”:
HEINEKEN
Vice-presidente de marketing: Nabil Nasser
Diretor de marketing: Gabriel D’Angelo Braz
Gerente de marketing: Priscila de Almeida Prado Fins
Analista de Marketing: Marina Ferraz Awada
Coordenadora de Comunicação Corporativa: Marilia Borges Pires dos Santos
Estagiário de Comunicação Corporativa: Felipe Cezar

PUBLICIS – AGÊNCIA
CCO: Domenico Massareto
Diretor Executivo de criação: Gustavo Victorino
Diretor de Criação: Arturo Marenda
Diretor de Criação Associado: André Leotta
Redação: Rodolfo Monteiro, Jessica Borges
Direção de arte: Elias Carmo, Isabel Fontes, Samuel Gonçalves
Head de atendimento: Flavia Cortes
Atendimento: Joanna Alencar, Renata Principe, Marina Roge, Cassia Brandão
Head de planejamento: Juliana Elia
Planejamento: Silvia Mello, Daniela Altenfelder, Caio Dias
Head de mídia: Mauricio Almeida
Mídia: Ana Sanchez, Polimarcos Macedo, Jussara Bezerra, Fernando Brito
Global Publicis Milão: Guy Lewis
Head de Produção: Renata Sayão
RTVC: Giuliano Springhetti

BARRY COMPANY – PRODUTORA DO FILME
Direção De Cena: Judith Belfer
Produção Executiva: Krysse Mello E Juliana Martellotta
Atendimento Larissa Perrotta E Carolina Teixeira
Direção De Fotografia: Ted Abel
Direção De Arte: Thaís Albuquerque
Montagem: Alexandre Boechat
Finalização: Barry Company
Coordenador De Pós: Ale Cois E Sabrina Comar
Finalizador: Luiz Bicudo Jr.
Colour Grading: Estudio Ely

SATÉLITE AUDIO – PRODUTORA DE SOM
Direção Musical: Roberto Coelho, Kito Siqueira, Hurso Ambrifi E Thiago Colli
Atendimento: Fernanda Costa, Renata Schincariol E Carol Araújo
Produção Musical: Kito Siqueira, Roberto Coelho, Hurso Ambrifi, Mike Vlcek, Thiago
Colli, Charly Coombes, Koitty E Helton Oliveira
Finalização: Carla Cornea, Pedro Macedo, Ian Sierra E Renan Marques
Coordenação De Produção: Ana Cordeiro, Larissa Costa

IPROSPECT – DIGITAL MEDIA
Business Director: Caroline Bassi
Business Manager: Gioconda Ferraz
Media Director: Teda Leite
Media Manager: Kássia Trompiere e Fernando Garcia
Media Supervisor: Cleberson Luque
Media Analist: Lais Virgilio, Arthur Fialho e Hugo Alves
Insights Manager: Rodrigo Korikawa
Programmatic Media Manager: Artur de Menezes Venâncio Martins
Programmatic Media Analyst: Lucas Lelis

LEMA – PR
Diretor de Conta: Letícia Zioni, Leandro Matulja
Diretor de Planejamento e Criação: Guilherme Maia
Coordenador de Planejamento: Felipe Vaitsman
Planejamento: Andrés Piza
Redação: Rodrigo Guarizo
Direção de Arte: Sidney de Oliveira
Gerente de Projetos: Ana Amadio
Coordenadora de Imprensa: Ana Cláudia Luiz
Atendimento de Imprensa: Bruno Bataglioto
Assistente de Imprensa: Ricardo Oliveira
Marketing de Influência: Vinícius Conrad e Beatriz Sá
Produtora Executiva: Magda Castagna

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