Tendo como inspiração o conceito Have a Break. Have a KitKat, que incentiva as pessoas a fazerem uma pausa para retomar às atividades com mais energia, Kitkat aproveita o período após Black Friday para uma ação de oportunidade.
Fomentando conversas bem-humoradas sobre consumo por impulso nas redes sociais, a marca de chocolate da Nestlé acaba de lançar a ação Break Friday.
“Todo ano vemos a mesma história se repetir. Após a Black Friday já é costume muitas pessoas perceberem que foram muito ‘emocionadas’ em suas compras. Seguindo o propósito da marca, resolvemos levar esse momento com leveza e mostrar que algumas pessoas precisam de um BREAK urgente” conta Rafael Guaranha, gerente do Content Studio Nestlé.
A campanha é idealizada pelo Content Studio Nestlé e agência Ogilvy Brasil e teve início no último dia 25 de novembro, às vésperas da Black Friday, com a marca trazendo provocações nas redes sociais.
Nos vídeos, a marca apresentou as mais caricatas e absurdas possibilidades de compras por impulso. A ideia foi incentivar que as pessoas compartilhassem suas narrativas usando a hashtag #breakfriday.
“Pegamos carona em uma data relevante para o varejo para trazer um debate descontraído sobre aquisições improváveis e possíveis arrependimentos na data. Só uma marca leve e divertida como KitKat para trazer essa pauta com tanta descontração”, destaca Leo Saito, diretor de criação do Content Studio Nestlé da Ogilvy Brasil.
Passada a Black Friday, a marca surpreendeu alguns seguidores e influenciadores como Gustavo Tubarão, MC Soffia, Fernanda Concon, Nicole Diretora e Lucas Guedes com uma cesta repleta de KitKat. As reações dos influenciadores e consumidores com a surpresa foram registradas e compartilhadas nas redes sociais da marca.
“Mais de 70% dos brasileiros pretendem realizar alguma compra na Black Friday. Desde o começo a gente sabia que havia uma oportunidade poderosa de diálogo com as pessoas. Só que isso precisava ser feito de um jeito irreverente, como a marca”, ressalta Patrícia Nacamuta, gerente de marketing de KitKat.
Ficha Técnica
CONTENT STUDIO NESTLÉ:
Gerente do Content Studio: Rafael Guaranha
Coordenadora de Social: Mariana Villela
Estagiário: Rafael Silva
Gerente de Marca: Patrícia Nakamuta
Especialista de Marketing: Gabriela Varela
Coordenador de comunicação corporativa: Felipe Custódio
Diretora de Operações: Indra Sestini
Gerente do Content Studio: Patrícia Barbosa
Content Strategy Manager: Nancy Silva
Community Lead: Caroline Stecchi
Content Strategist: Jéssica Severo
Community Manager: Fernando Rodrigues
Community Manager: Thais Araújo
Community Manager: Ingrid Marques
Liquid Designer: Catherine Nuna
Liquid Designer: Jadi Madeiros
Redator: Thiago Nori
Especialista de Monitoramento: Gustavo Arakawa
CRIAÇÃO:
Diretor de Criação: Leo Yamashiro Saito
Diretora de Criação: Valeria Desideri
IMAGEM:
Prod executivo: Douglas Monteiro
Coord.de Produção e Atendimento: Renata Franciscone
Produtor: Leonardo Quintas
Videomaker: Diego Aragão
ÁUDIO:
Produtora de som: Liquo
Atendimento: Carolina Vadasz
Produção Executiva de Som: Felipe Engel
Mixagem e Finalização: Liquo Áudio
RTV:
Produtora: Jacqueline Christine
