Letra de portadora do Parkinson vira fonte tipográfica em ação da Roche

Criada pela Ogilvy, campanha ‘Escreva Para Lutar’ busca combater o preconceito

Estima-se que no Brasil haja cerca de 400 mil pessoas com a Doença de Parkinson, mas há uma parcela de casos ainda não diagnosticados. Para desmistificar a doença e estimular o diagnóstico precoce, a Roche idealizou a campanha #EscrevaParaLutar.

Usando os mais conhecidos sintomas da doença – os tremores e a lentidão dos movimentos motores – a campanha #EscrevaParaLutar busca também combater o preconceito. Para isso, a escrita de Sonia Cascino, portadora da Doença de Parkinson foi transformada em uma fonte tipográfica.

Sonia é ex-professora e sempre usou sua escrita para ensinar, mas devido ao preconceito foi afastada da sala de aula. A informação é a maior aliada da luta contra o preconceito, por isso, hoje ela tem a oportunidade de usar sua letra novamente, agora para ensinar sobre a doença.

Com o objetivo de iniciar um movimento para espalhar mensagens de luta contra o preconceito, foi desenvolvido o site "Escreva Para Lutar", que disponibiliza várias possibilidades de compartilhamento nas redes sociais utilizando a fonte da Sonia.

No site também é possível criar uma arte baseada no tema, além de trazer mais informações sobre a doença.  A Campanha foi criada pela Ogilvy Healthworld e o site ficará no ar durante todo o mês de abril a fim de incentivar a população se engajar pela causa. 

 

Ficha técnica

AGÊNCIA

Agência: Ogilvy & Mather Brasil

Título: Escreva Para Lutar

Produto: Conscientização da Doença de Parkinson

Cliente: Roche Farmacêuticas

VP Nacional de Criação: Cláudio Lima

Diretor de Criação: Gustavo Barcelos, Miguel Genovese

Diretor de Arte: Edgard Vidal, Gustavo Orsati

Redator: Júlia Rebouças, Thómas Fernandes

Produtores em RTVC: Rafael Rosi e Paty Silveira

Atendimento: Denise Israel, Ricardo Takahashi e Leila Correia

Aprovação Cliente: Fabrício Soares, Felipe Foitinho, Mariana Melo

 

PRODUÇÃO FILME

Produtora:  Studio Great!

Diretor: Mauricio Castro

Características: HD

Duração: 03:07

Direção de Fotografia: Otavio Pupo

Atendimento: Mônica Silveira

Equipe Produção:  Studio Great!

Montador: Rouse Rafaela

Pós-Produção: Studio Great!

Finalização: Studio Great!

Finalizador: Rouse Rafaela

Cor: Alexandre Cristófaro (Clandestino)

Elenco: Sonia Cascino e Roberta Saba

Filme: Escreva Para Lutar

 

PRODUÇÃO ÁUDIO

Produtora de som: e-Noise Audio

Produção e criação trilha: equipe e-Noise

Atendimento:  Paula Saraiva

Redação Adnews

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