McCann Worldgroup foi premiado com um Grande Prêmio na categoria PR Lions no Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions para ‘O Exame do Pão’, uma campanha que ensina mulheres a realizar autoverificações e detectar sinais precoces de câncer de mama.
A campanha foi desenvolvida para ajudar a combater tabus culturais, que podem prevenir a detecção precoce do câncer de mama em mulheres que vivem em comunidades tradicionais no Oriente Médio. A ideia gira em torno de um vídeo que demonstra as etapas de um autoexame de mamas disfarçado de tutorial de amassar massa criado pelo conhecido Chef Um Ali. O vídeo não mencionou ou mostrou seios, respeitando os valores culturais em torno do pudor.
A campanha – criada pela McCann Paris em colaboração com FP7 McCann, Weber Shandwick e McCann Health – originalmente lançada no Líbano com o apoio de um trio de clientes: Spinneys Supermarkets, American University of Beirut Medical Center e Lebanese Breast Cancer Foundation.
Posteriormente, para o Dia Mundial do Câncer, influenciadores de alimentos famosos da Turquia, Reino Unido e Alemanha – países com grandes comunidades do Oriente Médio – uniram forças com ONGs locais para criar suas próprias versões do “Exame do Pão”. Confira:
McCann Health London; Weber Shandwick Paris; FP7 McCann Dubai; Weber Shandwick London; McCann Worldgroup Germany e Weber Shandwick Turkey colaboraram para desenvolver e implementar esta campanha – que também alcançou vários Leões de Ouro e Prata nas categorias SAÚDE & BEM-ESTAR, RP e MÍDIA.
“Com esta campanha, queríamos contornar um tabu cultural e compensar a falta de apoio das instituições atuais. Ainda mais nestes tempos desafiadores que vivemos, disponibilizando uma forma para as mulheres fazerem o autoexame, fundamental no combate ao seio câncer. Uma ideia pela qual, sem dúvida, vale a pena lutar! ” disse Cedric Astrella e Sebastien Boutebel, ECDs, McCann Paris.
Este é o 4º Grande Prêmio ganho pela McCann Worldgroup, Europa e Reino Unido em 4 edições consecutivas do Cannes Lions: MRM Espanha ganhou o Grande Prêmio de Entretenimento com o Banco Santander em 2017, McCann Londres ganhou o Grande Prêmio de comércio eletrônico criativo com Xbox em 2018 e McCann Tel Aviv venceu o Grande Prêmio da Saúde com a Ikea em 2019.
“Esta campanha é um exemplo perfeito de resiliência e colaboração. Primeiro porque levou anos para ser feita e parabéns à equipe de Paris por persistir e preservar a integridade da ideia. Em segundo lugar, isso não teria acontecido sem o esforço conjunto de nossos escritórios de Paris e Dubai e, por último, mas não menos importante, essa ideia não teria se infiltrado na cultura sem a contribuição de nossos parceiros na Weber Shandwick e McCann Health em cinco mercados em duas regiões diferentes “, acrescentou Adrian Botan, CCO Europa, ECD Global .
