Em todas as tentativas de fazer com que você leia sobre marketing de conteúdo, os editores em todos os lugares injetaram tanta hipérbole e boatos que é difícil discernir o verdadeiro conselho da clickbait crua que não vale o seu tempo.

Criamos este guia para ser uma referência fácil de digerir e confiável para todos os aspectos do marketing de conteúdo. Independentemente de ter uma empresa estável ou de estar ainda a tentar descobrir o melhor nome para seu negócio

O que é marketing de conteúdo?

A frase “conteúdo é rei” gerou muita agitação entre os profissionais de marketing digital.

Embora existam grandes debates sobre a precisão dessa frase, o ponto é que o conteúdo é um pouco diferente de outras áreas de marketing, como mídias sociais e SEO. Na verdade muitos deles estão realmente disponíveis apenas por causa do conteúdo. Pense nisso.

Por um lado, sem conteúdo, o SEO não teria nada para otimizar para os mecanismos de busca.

Os metadados que eles adicionam às postagens é uma tentativa de ajudar robôs como o Google e o Facebook a envolver suas cabeças digitais em torno das complexidades do conteúdo que estão indexando.

Cada link ganho por cada profissional de marketing aponta para uma parte do conteúdo.

E as palavras-chave que as pessoas digitam nos mecanismos de pesquisa são uma tentativa de encontrar o conteúdo.

Cada e-mail, cada tweet, cada página de destino e todas as descrições de produtos são todos exemplos de conteúdo.

E uma das melhores maneiras de descrever o que todos têm em comum foi resumida brilhantemente por Ian Lurie, da Portent, Inc.: “O conteúdo não é ‘uma coisa que escrevemos para ter melhores classificações ou ‘infográficos’ ou ‘artigos longos’. Conteúdo é tudo o que comunica uma mensagem ao público. Qualquer coisa.”.

Como o marketing de conteúdo pode beneficiar uma empresa?

Uma das razões pelas quais algumas empresas hesitam em alocar recursos para o marketing de conteúdo é que pode ser difícil entender realmente os benefícios do mesmo.

Levar as pessoas a pensar melhor em seus negócios certamente parece ótimo, mas os resultados são bastante nebulosos.

Nesse caso, é útil começar a pensar em quantos benefícios o marketing de conteúdo pode trazer. Vamos começar com os que são mais intangíveis (embora não menos importantes).

1 – Forte consciência de marca

Criar conteúdo dá ao seu público algo para falar. Quando eles estão falando sobre você, eles estão ensinando uns aos outros sobre sua empresa, passando recomendações e links ao redor do processo.

Esta consciência da sua marca é marketing de ouro.

2 – Respeito e admiração na indústria

O respeito e a admiração do seu público levará tempo para serem construídos, já que eles exigem confiança.

Uma vez que você tenha provado seu conhecimento e (ainda mais importante) sua integridade, você pode se tornar a luz que as pessoas recorrem quando todos os outros estão simplesmente contribuindo para a confusão.

Sites que não se importam com qualidade – às vezes chamados de fábricas de conteúdo – devem dar conselhos ruins ou enganosos. Acabando por fazer os leitores coçarem a cabeça e se perguntarem em quem podem confiar. Isso deveria ser você.

A autoridade que você ganha então transfere para seus produtos ou serviços, tornando os clientes muito mais propensos a escolher você sobre a concorrência.

3 – Conversões indiretas de clientes

Se você estiver criando conteúdo voltado para clientes em potencial, estará diminuindo a distância entre essas pessoas e seus produtos.

Dessa forma, acaba aumentando a probabilidade de que eles façam uma compra mais tarde.

Isso é verdade, independentemente de o seu conteúdo mencionar ou não o que você está vendendo.

4 – Tráfego do site

O tráfego pode ser o benefício óbvio, mas é também um dos mais importantes.

A criação de um ótimo conteúdo trará as pessoas para o seu site, onde elas (espero) também encontrarão informações sobre sua empresa e seus produtos / serviços.

5 – Melhoria do SEO

O número de maneiras em que o conteúdo beneficia o SEO é grande demais para contar aqui.

Em resumo, um ótimo conteúdo atrai links editoriais, que dizem ao Google que você é importante e autoritário.

O Google também pode rastrear seu conteúdo, obtendo uma ideia muito melhor do que é a sua empresa, permitindo que ele retorne seu site para consultas mais relevantes (incluindo muitas consultas de cauda longa).

A lista continua, mas tudo pode ser resumido a isso: Sem conteúdo, o que há para otimizar para os mecanismos de busca?

Estes são os principais benefícios de investir no conteúdo. Não vai continuar de fora pois não?

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