A MOL Impacto lança a terceira edição do ranking anual Guia MOL de Produtos Sociais, com a análise da comunicação de itens que tiveram parte da renda revertida para causas sociais ou ambientais. Ao todo, foram avaliados 66 produtos em 2023, para destacar a performance de cinco marcas.
A HEINEKEN foi a vencedora entre os produtos do tipo sazonal, que são as campanhas criadas para períodos e datas especiais; a Natura se destacou na categoria “ano todo”, ações e produtos comercializados durante o decorrer do ano; a Visa, em campanha transacional, quando uma operação gera doação e não envolve a criação de um produto específico para isso.
“Uma Penca”, da Chico Rei, ficou em primeiro lugar na categoria negócio social, que é desenvolvido com o propósito de causar impacto social positivo.
A organização SP Invisível se destacou entre as campanhas de terceiro setor, em que são reunidos os produtos criados e comercializados por uma organização da sociedade civil como forma de captação de recursos financeiros para manter o funcionamento de suas atividades.
De acordo com o Guia MOL, produtos sociais são aqueles cuja venda gera doação para organizações da sociedade civil e fortalece uma determinada causa.
De olho no consumo consciente
Na última edição de outra pesquisa, a Varejo Com Causa, desenvolvida pela MOL Impacto para avaliar como as redes varejistas impulsionam as doações, foi apontado que os consumidores estão cada vez mais preocupados com os problemas sociais e ambientais.
O estudo revelou que, em três anos, de 2021 a 2023, houve aumento de 15% para 29% no número de consumidores que afirmam terem feito doações em lojas físicas de roupas, calçados e artigos esportivos. O mesmo aconteceu com doações feitas lojas de departamento e produtos para casa (de 15% para 28%) e em restaurantes (de 16% para 25%).
Em 2023, os itens de moda e acessórios foram os mais populares nas campanhas de produtos sociais, representando 39,4% entre os analisados nesta edição do Guia MOL.
Em seguida, vieram utensílios (13,6%), bebidas (10,6%) e alimentos (10,6%). Setores como financeiro, cosmético, games, pet, serviços, brinquedo, arte e higiene completam a lista, que será disponibilizada no site da MOL Impacto.
As ações resultaram em doações para diversas causas, entre as quais pacientes com câncer, acolhimento à população LGBTQIAP+, preservação ambiental e de reflorestamento, hospitais e acesso à saúde, causa animal e educação.
“Este é um ano de grandes mudanças para nós e uma delas é a MOL Impacto à frente do Guia de Produtos Sociais pela primeira vez, reforçando o nosso objetivo de estar cada vez mais próximos das marcas e assim contribuir para a popularização da cultura de doação e crescimento dos produtos sociais de todos os tipos. Acreditamos que enaltecer as boas práticas ajuda a fortalecer este mercado”, destaca Vanessa Henriques, gerente de projetos institucionais da MOL Impacto e responsável pela pesquisa. “O ranking também é significativo por ressaltar a importância da transparência, principalmente em um país onde a desconfiança é uma das principais barreiras ao estabelecimento de uma cultura de doação. É preciso clareza nas campanhas de produtos sociais para que as pessoas enxerguem e entendam o impacto da sua doação”, completa.
Após o mapeamento feito pela MOL Impacto dos produtos sociais disponibilizados em 2023, a comunicação de cada item foi avaliada e pontuada de 0 a 10 de acordo com os critérios de clareza do mecanismo e da proposta de doação, apresentação do produto, publicização dos resultados e prestação de contas, disposição em atender a dúvidas de consumidores, inovação e impacto positivo provocado.
Na segunda etapa de avaliação, o vencedor entre os destaques de cada categoria é definido pelo corpo de jurados, que este ano foi formado por Mariana Sgarioni, jornalista especializada em sustentabilidade empresarial e ESG, Mariana Ribeiro, CEO de Clarice, estrategista de impacto e comunicadora com mais de dez anos de experiência em projetos e campanhas de mobilização social e ambiental, Marcio Black, diretor de advocacy e conhecimento do Instituto Beja, cientista político e produtor cultural, Marcus Nakagawa, idealizador, fundador e presidente da Associação Brasileira dos Profissionais pelo Desenvolvimento Sustentável (Abraps), além de coordenador do Centro ESPM de Desenvolvimento Socioambiental (Ceds), e completando o time, Gabriela Rodrigues, vice-presidente de impacto da Soko, fundadora da WALK, colunista, professora e jurada nas maiores premiações criativas
Confira as campanhas vencedoras
Sazonal: Floating Bar Heineken (HEINEKEN)
Organizado pela plataforma Green Your City, da cervejaria HEINEKEN, que repensa espaços urbanos de um jeito mais sustentável, o Floating Bar abriu novas perspectivas, olhares e compromissos sobre o futuro do Rio Pinheiros. A iniciativa arrecadou em torno de R$ 1 milhão, com parte do lucro revertido a seis instituições para viabilizar soluções baseadas na natureza e ações de educação ambiental e social.
Ano todo: Crer para Ver (Natura)
A Natura apresentou a Crer Para Ver como uma causa que virou produto. A marca foi desenvolvida com objetivo de contribuir para a formação educacional das consultoras de beleza. Atualmente, todo o lucro obtido com as vendas da linha é destinado para projetos de educação através do Instituto Natura. Em 2023, mais de 12,8 mil escolas estiveram envolvidas nas ações, que beneficiaram mais de 4,5 milhões de estudantes e 451 mil consultoras de beleza Natura.
Transacional: Visa Causas (Visa)
O cliente escolhe uma causa ou uma instituição parceira que deseja apoiar, após um cadastro, e a Visa faz uma doação a cada pagamento realizado com cartão de crédito, débito ou pré-pago Visa. Desde 2017, já foram realizadas 496.712.204 doações por meio do Visa Causas.
Negócio social: Uma penca (Chico Rei)
Plataforma online que oferece estrutura completa para quem deseja vender produtos de moda e lifestyle, sem se preocupar com produção, logística e tecnologia, sendo que todos os parceiros direcionam pelo menos R$ 1 por produto vendido para algum projeto social. Entre 2022 e 2024, foi arrecadado um total de R$ 34.433,73, resultando em ações como o plantio de 790 mudas de árvores pela SOS Mata Atlântica e doação equivalente a 415 mil litros de água tratada em parceria com a Global WaSH.
Terceiro Setor: Inverno invisível (SP Invisível)
A campanha Inverno Invisível de 2023 disponibilizou a compra de um moletom no site da SP Invisível, sendo o valor revertido para a organização. A mesma peça também foi distribuída para pessoas em situação de rua, criando uma relação de proximidade entre doador e beneficiário. No ano passado, a ONG arrecadou um total de R$ 5.518.351,75, impactando 7.298 pessoas, unindo todas campanhas e doações recebidas.
