Os novos tempos, exigem novas mudanças, hábitos e posicionamentos. Assim, um dos maiores e mais tradicionais diários de notícias do Brasil, O Globo está ganhando um novo posicionamento e reforçando sua presença como marca nacional.
“O Globo é hoje o jornal mais lido do país, no impresso e digital. Sua história se iniciou no Rio de Janeiro, mas com a força do digital, sua presença, tradição e credibilidade jornalística se espalharam por todo o país. Para nós é um orgulho começarmos a fazer parte dessa trajetória, mostrando que essa potência pertence a todos os brasileiros”, comenta Erh Ray, CEO e CCO da BETC HAVAS.
A primeira etapa da nova campanha do jornal O Globo foi publicada nas páginas do próprio jornal de sexta-feira (26) e domingo (28), e do Valor Econômico nesta segunda (29), apresentando o novo posicionamento do veículo como uma marca nacional.
Criada pela BETC Havas, a ação inicial conta com anúncio com o mote “O GLOBO, um jornal nacional” e reforça a evolução do jornal, que terminou o ano de 2020 e segue em 2021 sendo o jornal mais lido do Brasil, como apontam números públicos de aferição do mercado de mídia brasileiro.
Dados do Comscore, referência mundial na análise do tráfego em conteúdos na internet, mostram que a marca teve uma média de 28,8 milhões de visitantes únicos por mês em 2020, liderando o segmento de grandes jornais. Em São Paulo, O Globo se consolidou como o segundo jornal mais lido no estado.
Esse crescimento no meio digital, em visitantes no site e novas assinaturas, é reflexo de uma série de iniciativas pelo Globo, um trabalho consistente e focado de mudança cultural na redação.
“Essa campanha, brilhante do ponto de vista criativo e de comunicação, reflete os resultados que muito nos orgulham e que são fruto de um trabalho consistente, focado e apaixonado que nossa equipe vem desempenhando nos últimos cinco anos. Quebramos paradigmas, testamos, erramos, aprendemos.””, destaca Frederic Kachar, diretor geral da Editora Globo e do Sistema Globo de Rádio.
Além deste primeiro anúncio, publicado nas páginas dos jornais O Globo e Valor Econômico, a campanha também contará com desdobramentos ao longo dos próximos meses, que contemplarão filme para TV, materiais impressos, digitais e out of home.
De acordo com Alan Gripp, diretor de Redação do Globo, “a campanha traduz perfeitamente os esforços feitos nos últimos anos na redação do GLOBO, que busca em cada passo, da produção de conteúdo à escolha de seus colunistas, ser o jornal dos brasileiros”.
A campanha só reforça o trabalho constante da marca de entender as necessidades dos leitores e entregar uma experiência na forma e no conteúdo dos produtos editoriais. Um exemplo recente é a ampliação do time de colunistas, que trouxe à equipe do jornal nomes importantes como Vera Magalhães, Malu Gaspar, Pablo Ortellado, Zeina Latif, entre outros.
“Estou seguro em afirmar que mudamos a cultura sem perder a essência. Somos hoje um time que entende os desafios de monetização e as preferências e mudanças de hábitos dos leitores no mundo digital. O caminho ainda é longo, mas os resultados que estamos colhendo agora são muito encorajadores para a nossa construção de futuro”, completa Frederic Kachar.
FICHA TÉCNICA:
Agência: BETC Havas
Cliente: Editora Globo
Produto: Institucional
CEO e CCO: Erh Ray
CBOs: Daniel Jotta a Marcos Lacerda
VP de Criação: Criação: Andrea Siqueira
Diretores de Criação associados: André Batista e Victor Castelo
Criação: Leandro Oliveira e Lucas “Madu”
Marcas & Negócios: Fabiane Veiga e Carolina Lacerda
Canais & Engajamento: Carla Gagliardi, Fabricio Duarte e Gabriela Pereira
VP de Estratégia: Agatha Kim
Produção: Anna Ferraz e Andrea Carmassi
Arte final: Carlos Valeriano, Gilmar Souza e Marcio Brusaferro
Aprovação do Cliente: Frederic Kachar, diretor geral da Editora Globo e do SGR; Alan Gripp, diretor de Redação do jornal O GLOBO; e Tiago Afonso, diretor de Desenvolvimento Comercial e Digital da Editora Globo e do SGR
