A palavra “mãe” é curta, mas representa um papel fundamental nas vidas de todos. As mães, em todas as suas esferas, são diversas, únicas e carregam dentro de si a potência da mulher. Diante da importância que o termo simboliza, a Pernambucanas, junto com a agência Artplan, estruturou uma campanha para o Dia das Mães denominada “Permãebucanas” com a missão de valorizar o protagonismo maternal, colocando a mãe no centro de tudo, inclusive na marca.
Para isso, diversas iniciativas irão compor a ação que vai do dia 13 de abril até 14 de maio. Uma delas, é a mudança no logotipo da fachada de 22 lojas para “Permãebucanas”, a partir do dia 13 de abril. Os clientes que passarem na frente das unidades ou as visitarem vão ver a importância das mães para a Pernambucanas.
Além da alteração da fachada, durante esse período, os que fizerem o cartão Pernambucanas ganham, na primeira compra, 10% de desconto ou 20% de cashback.
A varejista oferecerá uma campanha promocional que terá uma mecânica de cashback exclusiva no mercado, com presentes em dobro, por meio do PPIX, uma nova forma de presentear criada pela marca. Na ação, o cliente realiza suas compras utilizando a Sacola de Descontos e recebe até 10% do valor em sua Conta Cashback (conta exclusiva para receber o dinheiro de volta que pode ser acompanhada pelo app). Durante essa dinâmica, antes de encerrar a compra, o cliente é questionado pelo app se quer fazer um PPIX para a mãe, ou seja, transferir o valor de cashback para ela, oferecendo dois presentes de uma única vez. Além disso, o consumidor pode ainda potencializar esse valor, utilizando o dinheiro disponível na sua conta digital. Para dar o presente em dobro, o cliente informa os dados da mãe, que receberá um SMS informando que existe um valor a ser resgatado por ela em produtos em uma das mais de 500 lojas da Pernambucanas. Para tornar a dinâmica ainda mais exclusiva, caso a mãe não seja cliente da Pernambucanas e decida se tornar, o filho recebe um valor de cashback de volta na conta.
Para tornar o momento da compra dos presentes uma experiência completa em família, a marca terá ainda uma ativação em todas as suas unidades, por meio de ambientes instagramáveis para que os clientes possam interagir e tirar fotos junto com as mães.
A campanha “Permãebucanas” conta também com um filme-manifesto, em três versões de 60”, 30” e 15”, que serão exibidas nas redes sociais da Pernambucanas, destacando a essência única e especial que cada mãe possui, o descobrimento de um novo papel materno que nasce com a chegada do filho, e a potência que cada uma carrega dentro de si mesma. Além disso, a campanha também traz um jingle sobre o cashback e a alegria em poder dar um presente em dobro.
Como resultado do sucesso de vendas no ano passado, a Pernambucanas também está trazendo a segunda edição do livro “Sabedoria de Mãe”, produzido em parceria com a Editora MOL. A publicação já está disponível em todas as lojas a um custo de R$ 5,90. O produto social traz cartões destacáveis com frases inspiradoras que resgatam ensinamentos e remetem ao imaginário da relação de carinho entre mães e filhos. Além de fazer uma homenagem especial para as mães, o cliente que comprar o livro contribuirá com o Hospital GRAACC e Instituto Ayrton Senna, que receberão parte do valor arrecado com a venda dos livros.
Sergio Borriello, CEO da Pernambucanas, afirma:
”A mudança do nosso logotipo na fachada das lojas, assim como nas redes sociais e demais comunicações, demonstra o tamanho da importância das mães para nós. Em 115 anos de história, essa é a primeira vez que é feito algo nesse sentido. Assim como é a primeira vez que estruturamos uma dinâmica que oferece presente em dobro, diferente de tudo o que é oferecido pelo varejo. É assim que representamos o quanto as valorizamos e respeitamos. É um presente para as protagonistas das famílias brasileiras.”
Alessandro Bernardo, diretor executivo de Criação da Artplan SP, revela:
“Quando colocamos o nome ‘mãe’ no centro da marca, nosso propósito é o de enaltecer todo o amor que sentimos por nossas mães, em suas diferentes formas de ser. Por meio desta ativação, fazemos também um carinho nas clientes mães da Pernambucanas, para que se sintam prestigiadas. Cada ação pensada é uma extensão do afago materno, com a nossa comunicação de forma aconchegante e potente, assim como é o amor destas mulheres.”
A marca contará ainda com um squad de influenciadores que irão disseminar as mensagens da campanha durante todo o período. A estratégia traz Paolla Oliveira, a garota-propaganda da varejista, Mari Maria e Mari Bridi com foco em awareness, apresentando o conteúdo institucional, além de diversas micro e nano influenciadoras com conteúdos voltados às mecânicas promocionais e produtos da coleção.
Confira o filme:
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