11.11 ganha força como antecipação da Black Friday no Brasil

Às vésperas da Black Friday, o 11.11 ganhou espaço no varejo digital brasileiro como um dos principais momentos de busca por promoções antes do fim de novembro.

Dados do Google Trends mostram que a data registrou, nas últimas 24 horas, o maior interesse entre as chamadas datas duplas do ano. Depois do 11.11 aparecem o 5.5 e o 2.2.

A leitura do Google é que o 11.11 passou a funcionar como uma primeira onda de conversão da temporada promocional, atraindo consumidores dispostos a antecipar compras de fim de ano em busca de preço, prazo e vantagens adicionais.

“O 11.11 não é mais somente uma promoção pontual, mas um marco definitivo do varejo brasileiro. Para o mercado, funciona como a abertura oficial da temporada de compras, permitindo testar ofertas e capturar demanda qualificada antes do pico de fim de mês”, afirma Antonella Weyler, líder de Insights Estratégicos sobre o Varejo no Google Brasil.

Buscas pelo 11.11 superam outras datas duplas

Segundo o Google, o volume médio de buscas pelo 11.11 é cinco vezes superior ao registrado pelo 2.2.

No primeiro semestre, o 5.5 foi a data dupla com maior procura. Já no segundo semestre, o movimento passa a ser concentrado no 11.11 e na própria Black Friday.

A análise sugere que as datas promocionais vêm sendo incorporadas ao calendário de compras como momentos de antecipação, e não apenas como ações pontuais.

Consumidor busca cupom, frete grátis e comparação de preços

Os termos relacionados ao 11.11 mostram que o interesse está concentrado em vantagens diretas para a compra.

Buscas por “cupom 11.11”, “cupom de desconto”, códigos promocionais e frete grátis aparecem entre as consultas associadas à data.

Também cresceram pesquisas comparativas, como “11.11 ou Black Friday” e “o que vale a pena comprar no 11.11”, indicando consumidores em fase mais avançada de decisão.

Entre as categorias com maior crescimento de buscas nas últimas 24 horas, na comparação com o mesmo período da semana anterior, aparecem:

• Eletroportáteis, com alta de 54,6%
• Eletrodomésticos, com crescimento de 39,2%
• Esportes e Lazer, com avanço de 37,1%

Pesquisa para a Black Friday começa antes

O movimento reforça uma tendência já identificada pelo Google antes de novembro.

Na pesquisa Raio-X de Demanda, realizada pela empresa no início de outubro, 69% dos respondentes afirmaram que costumam iniciar as pesquisas para a Black Friday com um mês de antecedência.

Além disso, 37% disseram considerar antecipar compras caso encontrem ofertas que façam sentido.

Na prática, o 11.11 passa a ocupar justamente esse espaço: menos como concorrente da Black Friday e mais como uma etapa anterior da decisão de compra.