20DASH desenvolve motor de IA generativa para criar cordel animado em campanha da Nestlé

A 20DASH, startup paulistana especializada em soluções de creative tech e experiências integradas com inteligência artificial, desenvolveu um motor de IA generativa inédito para a Nestlé. A tecnologia foi criada especificamente para a campanha de lançamento do produto Mucininho®️, no contexto das festividades juninas, sendo capaz de transformar dados simples inseridos pelos usuários em um vídeo de cordel animado, narrado e hiper personalizado em tempo real.

O projeto materializa o conceito de "IA generativa aplicada ao branding", demonstrando como algoritmos de ponta podem ser orquestrados para valorizar traços culturais regionais e gerar conexões de alto valor emocional entre marcas e consumidores.

Jornada Zero Fricção no WhatsApp e Engenharia de IA

A mecânica da ação foi desenhada para acontecer inteiramente no ecossistema do WhatsApp, eliminando a fricção comum de preenchimento de cadastros longos ou a necessidade de baixar novos aplicativos. O fluxo funciona da seguinte forma:

Porta de Entrada: O consumidor acessa o canal por meio de anúncios no Instagram e Facebook — utilizando o modelo de mídia CTWA (Click to WhatsApp) — ou escaneando QR Codes em pontos físicos, como o estande da Nestlé no tradicional São João de Caruaru.

Coleta de Dados: Dentro do chat, o usuário interage e fornece informações básicas: nome e apelido da criança, grau de parentesco, uma característica marcante de personalidade, a brincadeira junina favorita e o upload de uma foto.

Renderização Dinâmica: É nesse estágio que atua a engenharia de software da 20DASH. O motor processa as variáveis em tempo real, gerando um vídeo de animação com ilustrações exclusivas, métrica poética correta e rimas contextualizadas, acompanhadas por uma locução com sotaque regionalizado e autêntico. O produto audiovisual final é entregue na própria conversa em poucos minutos, pronto para compartilhamento.

"O desafio não era só gerar conteúdo personalizado em escala, era fazer isso com poesia. O cordel tem estrutura, tem ritmo, tem alma regional. A IA precisava respeitar tudo isso enquanto processava variáveis em tempo real." — Denis Shirazi, CEO da 20DASH.

Ecossistema Phygital: Amostras Grátis e IA Generativa em PDF

A campanha "Arraiá com Mucininho®" extrapola os limites do vídeo digital ao estruturar uma estratégia phygital (física e digital) focada na jornada de pais com filhos de 3 a 5 anos — público-alvo com alta penetração e uso diário no WhatsApp.

O bot conta com o suporte do Helper, um assistente virtual configurado para responder a dúvidas de forma livre sobre alimentação infantil, aceitando interações por texto ou por comandos de áudio.

Além disso, a plataforma gerou ativos palpáveis para as famílias fora das telas:

Desenhos Personalizados: O sistema gerou PDFs de alta resolução com ilustrações exclusivas baseadas nos dados coletados para as crianças colorirem em casa. A iniciativa registrou mais de 35 mil downloads.

Amostragem Eficiente: Por meio do assistente automatizado, a Nestlé realizou a distribuição controlada e o envio de 30 mil amostras físicas de Mucininho® para os lares dos consumidores interessados, em total conformidade com a LGPD.

A 20DASH posiciona o sucesso do motor generativo do "Arraiá com Mucininho®️" como um modelo replicável de negócios e engajamento em escala para grandes marcas de bens de consumo, prevendo a adaptação da ferramenta para outras grandes datas e manifestações do calendário cultural do país.