2026: um ano desafiador e imenso em oportunidades

Por Pyr Marcondes, consultor ABAP ( Espaço de Articulação Coletiva do Ecossistema Publicitário) e Founder e CEO do Grupo Macuco Tech Ventures.

Temos vivido anos desafiadores. Mas igualmente compensadores. A indústria de Marketing e Publicidade tem dado exemplo de resiliência e mostras concretas de crescente alinhamento entre os elos da cadeia que a constituem.

Nada sem eventuais embates. Nem sempre em consenso unânime.

Mas buscando permanentemente as áreas de entendimento comuns.

Não se conhece outra forma de construir mercados. Aliás, os mais saudáveis são construídos exatamente assim.

Para 2026, a ABAP acredita que ainda mais novos avanços virão. E que esses elos serão ainda mais fortalecidos.

Os desafios são de várias naturezas: legais, negociais, processuais e operacionais. Mercadológicos e econômicos. Políticos. Nada que não se conheça.

Há as nuances do presente, da nova atualidade, com consumidores mais atentos, maduros e exigentes. Assim como mais diversificadamente dispersos em um número crescente de comunidades, grupos e canais.

Essa nova pulverização deve seguir a partir do presente e se multiplicar ainda mais no futuro. 2026 fazendo parte desse futuro, o imediato.

Idem a complexidade das mídias, plataformas e ampliadas formas de marketing, comunicação e vendas. Nada ficará parado. Ao contrário, a velocidade deve acelerar. A Inteligência Artificial cuidará disso.

Ela chega como o novo driver desafiador, de um lado inspiradora e, de outro, ameaçadora.

Questões como o dilema da criatividade automatizada, dos novos parâmetros para captura e uso de dados, as compliances da privacidade, o papel das Big Techs, a consolidação internacional dos grandes grupos, tanto do lado das agências, como das empresas anunciantes.

Todos esses são fatores que compõem o mosaico do ano que chega.

Mas também chegará com ele uma ainda desconhecida para nós, mas aguardada com expectativa, descoberta de novos avanços em todas essas áreas de atividades deste negócio. O negócio que alavanca negócios.

A ABAP segue otimista. E pronta para cumprir seu papel.