3Z Realty usa IA para criar filme publicitário de loteamento em Campinas

A 3Z Realty, empresa do Grupo NC, e o Grupo SF lançaram uma campanha institucional do Ville Sainte Anne produzida integralmente com inteligência artificial. O filme utiliza IA para gerar personagens, vozes, ambientações e movimentos em 3D, consolidando o reposicionamento do empreendimento, entregue neste ano, e destacando a aposta da marca em inovação aplicada à comunicação.

Segundo Paula Barneschi, responsável pelo setor de marketing da 3Z Realty, a decisão de criar o projeto com tecnologia generativa surgiu da busca por agilidade e impacto visual. “Queríamos uma campanha que traduzisse a emoção de viver no Ville Sainte Anne, e a IA nos deu liberdade para construir essa narrativa com estética e precisão únicas”, afirma.

Com o conceito “Transforme seu dinheiro em algo que realmente tem valor”, a campanha adota uma narrativa em primeira pessoa que apresenta os quatro residenciais do bairro — Le Jardin, La Colline, Le Champ e La Montagne — cada um com identidade e estilo de vida próprios.

José Alves Neto, publicitário e partner da Hagens Marketing, responsável pela criação e produção do filme, explica que o uso de IA expandiu a capacidade de representar histórias reais de quem já escolheu o empreendimento. “Todo trabalho na construção das personas dos filmes é inspirado em histórias reais de pessoas que decidiram investir no local e têm uma história para contar. E claro, queríamos mostrar tudo isso aos futuros moradores. Foi nesse ponto que a IA nos auxiliou e tornou isso possível”, afirma.

A produção utilizou a ferramenta Veo 3, do Google, para gerar personagens hiper-realistas em áudio e vídeo, permitindo representar diferentes perfis de moradores — de jovens casais a famílias em diversas fases da vida — integrados a um storytelling aspiracional.

Economia e eficiência

Além da inovação criativa, a campanha também trouxe redução de custos significativa: a produção economizou mais de R$ 100 mil em comparação a um processo tradicional. O projeto inclui versões curtas para redes sociais, peças digitais e offline, além de exibição em rádio, cinema e mídia OOH.