7Belo entra em cuidados pessoais em collab com Cloy

A Cloy, marca da Sinter Futura, se uniu à 7Belo, da Arcor, para lançar uma linha de cuidados corporais inspirada nos códigos visuais e sensoriais da tradicional marca de doces.

A coleção reúne uma loção corporal de 250 ml e um sabonete de 80 gramas. Segundo a fabricante, os produtos oferecem hidratação por até 24 horas e foram desenvolvidos para combinar a memória afetiva associada à 7Belo com atributos voltados ao uso cotidiano.

A parceria leva a marca para uma nova categoria e integra um movimento de empresas que recorrem a colaborações para aumentar reconhecimento e diferenciação em mercados com grande volume de lançamentos.

Segundo dados citados pela companhia, o Brasil ocupa a segunda posição mundial em fragrâncias e a quarta em produtos para banho. Em 2025, o mercado brasileiro registrou 7.359 lançamentos em beleza e cuidados pessoais.

Collab leva 7Belo para nova categoria

O desenvolvimento e a fabricação da linha ficaram sob responsabilidade da Sinter Futura, indústria que produz aproximadamente 30 milhões de sabonetes por mês e atende empresas como Natura e O Boticário.

“A parceria com a Arcor cria uma nova frente de negócios para a Cloy ao reunir a força de uma marca conhecida e a capacidade industrial da Sinter Futura”, afirma Breno Grou, CEO e sócio da companhia.

Segundo o executivo, a continuidade da colaboração e a criação de novos formatos dependerão da recepção dos consumidores e do desempenho comercial da linha.

Memória afetiva entra na estratégia

Durante o desenvolvimento, a proposta foi transportar elementos reconhecidos da 7Belo, como fragrância, cores e identidade visual, para os cosméticos sem simplesmente reproduzir o alimento.

Segundo a empresa, o público prioritário da linha é formado por mulheres com mais de 25 anos das classes B2 e C.

A estratégia considera consumidoras que já possuem familiaridade com a marca, utilizando a memória afetiva como porta de entrada para a experimentação.

“A memória afetiva de 7Belo aproxima o consumidor, enquanto a fragrância, a hidratação e o cuidado com a pele estimulam a experimentação e a continuidade do uso”, afirma Rafaela Corte Real, diretora de Marketing e Inovação da Sinter Futura.

Produto busca espaço na rotina

A loção contém prebióticos, ômegas 3 e 6 e, segundo a fabricante, 90% de ingredientes naturais. Já o sabonete combina vitamina B3 e 30% de creme hidratante.

A linha foi lançada em setembro de 2026 e está sendo distribuída por atacadistas, grandes redes varejistas, distribuidores e comércio eletrônico.

Para Luiz Henrique Ferreira, gerente de comunicação da Arcor do Brasil, a parceria amplia a presença da 7Belo para outros momentos do cotidiano dos consumidores.

Com mais de seis décadas de presença no mercado brasileiro, a marca passa agora a testar sua força também fora do segmento de alimentos.