AARON Awards 2027 amplia categorias e mira avanço da IA na publicidade comercial

O AARON Awards abriu as inscrições para sua edição de 2027 com uma estrutura ampliada de categorias e uma expectativa clara: receber mais trabalhos comerciais desenvolvidos com inteligência artificial.

Na primeira edição, que reuniu inscrições de 45 países, os projetos especulativos tiveram forte presença. A categoria de anúncio especulativo de IA para marcas foi a que recebeu o maior número de inscrições.

Para 2027, os organizadores esperam uma mudança nesse perfil.

“No ano passado, a publicidade especulativa foi nossa maior categoria, e por um bom motivo. Ela deu aos artistas liberdade para experimentar, desenvolver suas habilidades e demonstrar o que era possível, sem precisar esperar por um briefing de cliente”, afirma Vinne Schifferstein Vidal, cofundador do AARON Awards.

Segundo ele, o cenário já mudou.

“Estamos vendo mais trabalhos com IA encomendados por grandes marcas, fluxos de produção mais sofisticados e um número crescente de profissionais criativos tornando a IA parte central da produção comercial.”

Novas categorias acompanham entrada da IA no trabalho comercial

A edição de 2027 terá categorias específicas por setor, com trabalhos de áreas como automotivo, moda, beleza, varejo e tecnologia.

Elas se somam às categorias criativas e técnicas já existentes, que incluem Produção Híbrida, Experiências em Tempo Real, Fluxos de Trabalho e Key Frames.

A categoria de anúncio especulativo também continuará na premiação, mantendo espaço para trabalhos independentes e projetos desenvolvidos sem briefing comercial.

“À medida que a IA generativa passa a fazer parte dos fluxos de trabalho criativos do dia a dia, há mais espaço para assumir riscos, explorar ideias inesperadas e levar ainda mais longe o domínio técnico e artístico”, afirma Marie-Céline Merret Wirström, cofundadora e curadora do AARON Awards.

Júri de 2027 terá PJ Pereira, Meta, Droga5 e Accenture Song

A edição também amplia o júri internacional.

Entre os novos nomes estão PJ Pereira, cofundador da Silverside AI e presidente do júri, Theresa Ong, da Meta, Charlotte Glennon, da Colenso, Vix Jagger, da Droga5, Kavan Cardoza, da Phantom X, Maria Devereux, da Accenture Song, e Caio Del Manto, da Euphoria Creative.

Também retornam jurados como Arlyn Panopio, da Envato, Wesley ter Haar, da Monks, Hugo Barbera, da HumAIn, Simon Meyer, da Promptr, Chrissie Cremers, da AIgency AMS, Craig Elimeliah, da Code and Theory, Gabe Michael, da ElevenLabs, e Rogier Vijverberg, da Superheroes.

Os trabalhos serão avaliados por critérios como excelência criativa, originalidade, execução e uso da inteligência artificial. Nas categorias comerciais, também serão considerados estratégia e resultados.

Para PJ Pereira, a premiação precisa separar o simples uso da tecnologia de trabalhos que realmente elevem o padrão criativo.

“Existe uma diferença enorme entre simplesmente criar algo e criar algo extraordinário”, afirma.

Inscrições seguem até fevereiro

Artistas independentes poderão se inscrever gratuitamente até 15 de janeiro de 2027.

O prazo geral segue até 28 de fevereiro, e os vencedores serão anunciados em uma cerimônia global prevista para meados de abril.

Podem participar artistas independentes, estúdios criativos, produtoras, agências e equipes internas de marcas de diferentes países.

As inscrições estão disponíveis no site oficial do AARON Awards.