ABA Summit 2025 discute marketing quântico e novas estratégias para consumidores do futuro

O ABA Summit 2025, promovido pela Associação Brasileira de Anunciantes (ABA), reuniu líderes do setor para debater o tema “Marketing Quântico: Dominando a Nova Mentalidade de Marketing para os Consumidores do Amanhã”. Realizado em formato híbrido no Cinemark do Shopping Iguatemi, São Paulo, o evento contou com mais de 700 inscritos, presenciais e virtuais.

A abertura foi conduzida por Sandra Martinelli, CEO da ABA, que destacou a importância da construção coletiva para enfrentar os desafios do marketing contemporâneo. Em seguida, Nelcina Tropardi, Presidente da ABA e VP de Assuntos Jurídicos e ESG do Carrefour, ressaltou a necessidade de unir dados, criatividade e tecnologia para compreender e antecipar o comportamento do consumidor.

A palestra magna foi realizada por Raja Rajamannar, Chief Marketing Officer da Mastercard, abordando o conceito de marketing quântico como ferramenta prática para se conectar com consumidores altamente expostos a informações e experiências simultâneas.

O 1º painel, “Foco no consumidor do futuro”, discutiu como mudanças de comportamento, valores e expectativas impactam estratégias de marketing. Entre os participantes, Andrés González (Unilever) destacou a busca do consumidor por propósito e autenticidade; Danielle Bibas (Pierre Fabre) falou sobre a importância da comunicação clara baseada em ciência; Marcos Lacerda (TIM) reforçou a necessidade de conteúdos relevantes e de alto padrão; e Dra. Juliana Pereira (Amil) abordou o empoderamento do consumidor e a valorização dos valores das marcas.

No 2º painel, “Mentalidade Inovadora e Adaptativa”, os debatedores abordaram o uso de tecnologias emergentes para criar experiências personalizadas. João Campos (Seara) ressaltou a importância da consistência da marca; Paulo Itabaiana (Record) falou sobre integração multicanal e otimização de campanhas com dados; Valéria Soska (Globo) destacou a segmentação precisa e mensuração cross media; e Marcelo Tripoli (Zmes) enfatizou a adaptação às novas plataformas e formatos de comunicação.

O 3º painel, “Visão do C-level”, tratou da antecipação e reação às rápidas transformações do mercado. Guilherme Martins (Diageo) falou sobre o aproveitamento da fragmentação cultural do Brasil; Nelcina Tropardi (ABA/Carrefour) sobre a personalização sem invadir a privacidade; Paulo Samia (UOL) abordou a necessidade de multicanalidade e agilidade; e Pyr Marcondes (Macuco Tech) destacou o potencial do marketing quântico para comunicação hiperpersonalizada.

O evento foi encerrado por Nelcina Tropardi, que reforçou a visão da ABA sobre o futuro do marketing: “O futuro passa por aqui… e ele é quântico”.

O ABA Summit 2025 reafirma seu papel como referência para líderes e profissionais que buscam debater tendências, inovação e estratégias para a nova era do marketing.