Abap lança Código de Conduta para inscrições em premiações

Quase três meses após a crise envolvendo a DM9 no Cannes Lions — quando a organização cassou prêmios da agência por manipulação de informações e a própria devolveu outros troféus —, a Associação Brasileira de Agências de Publicidade (Abap) apresentou um novo Código de Conduta para inscrições em premiações.

O objetivo é ampliar a transparência, assegurar a veracidade das peças e coibir a criação de campanhas exclusivamente voltadas para disputar prêmios. O documento foi elaborado com a participação de líderes de agências, anunciantes e entidades do setor de comunicação.

Regras principais

Entre as determinações, toda inscrição deve ter a anuência formal do anunciante envolvido. Os líderes das agências, como CEOs e COOs, passam a ser corresponsáveis pelo cumprimento das normas éticas.

As campanhas inscritas precisam representar trabalhos comerciais reais, desenvolvidos em contextos legítimos, com informações “precisas, verificáveis e devidamente datadas”. Além disso, a veiculação deve ser legítima, não podendo ser simulada ou realizada apenas para validar inscrições.

A Abap também recomenda que cada agência crie uma política interna de aprovação ou um comitê dedicado ao cumprimento das regras.

Condutas proibidas

O código lista práticas que passam a ser vedadas:

Inscrição de peças não aprovadas, não veiculadas ou especulativas (ghost ads);

Manipulação de dados de performance ou audiência;

Declarações enganosas sobre participação de talentos, clientes ou parceiros;

Criação de campanhas apenas para gerar cases de premiação;

Plágio ou apropriação de ideias de terceiros;

Violação de direitos autorais ou de propriedade intelectual;

Desrespeito às regras específicas de cada festival;

Falsificação de aprovação de clientes;

Uso indevido de marcas sem autorização;

Apresentação de trabalhos não aprovados como se fossem oficiais.

Segundo a Abap, o código busca reforçar a responsabilidade ética das agências e anunciantes e preservar a credibilidade da publicidade brasileira nos festivais internacionais.