ABAP lança Comitê de Inteligência Artificial para padronizar diretrizes e processos no mercado publicitário

A ABAP (Espaço de Articulação Coletiva do Ecossistema Publicitário) anunciou a criação do seu Comitê de Inteligência Artificial, um fórum técnico e colaborativo estruturado para orientar agências brasileiras na implementação estratégica e governança da tecnologia. A iniciativa foca na transformação de processos de trabalho, cultura organizacional, produtividade e modelos de cobrança diante do avanço da IA no ecossistema de comunicação.

Liderado por Alexandre Kavinski (AI & Innovation Lead da WPP Media) e Anselmo de Albuquerque (CEO da Lean Agency), o comitê produzirá materiais de orientação prática para o mercado. O primeiro entregável do grupo será o "Guia de Criação", documento derivado dos debates sobre o impacto das ferramentas generativas desde a concepção de ideias até a entrega final aos anunciantes.

"A discussão sobre IA deixou de ser sobre o futuro e está acontecendo no dia a dia das agências, nas escolhas de ferramentas e na relação com clientes. O papel da ABAP é ajudar o mercado a organizar esse aprendizado e criar referências que façam sentido para a realidade brasileira", afirma Mariana Panhoni, diretora executiva da ABAP.

Composição da Liderança e Eixos de Atuação

Membros do Comitê: O grupo conta com Dora de Oliveira (Grupo Dreamers), Alexandre Skowronsky (Agência Global), Marcelo Azevedo (Galeria.ag), Paula Carvalho (Morya), Elise Passamani (Felina) e consultoria técnica de Pyr Marcondes (Macuco Digital);

Pautas Prioritárias: Desenvolvimento de conteúdos e frameworks cobrindo Criação e Produtividade, Cultura Organizacional, Modelos de Cobrança/Remuneração e Governança de Dados/Compliance;

Evolução do Programa ABAP de IA: A criação do comitê consolida iniciativas anteriores da entidade, que já incluíram o Guia para Adoção e Uso de IA por Agências de Publicidade (baseado em dados da 4A's, WFA, IAB, McKinsey e BCG), cursos e webinars técnicos sobre viabilidade financeira da tecnologia.

"Não existe uma fórmula pronta. O valor do comitê está em colocar experiências diferentes na mesma mesa, identificar o que já funciona e produzir conhecimento prático para ser aplicado pelas agências", conclui Alexandre Kavinski, coordenador do comitê.