ABAP lança curso gratuito de inteligência artificial exclusivo para agências de publicidade

A ABAP anunciou o lançamento de um curso gratuito de inteligência artificial desenvolvido exclusivamente para empresas de publicidade e comunicação. A partir do dia 28 de janeiro, as agências associadas à entidade terão acesso a uma formação estruturada para apoiar a adoção estratégica da IA no dia a dia das operações.

A iniciativa faz parte da estratégia da ABAP de apoiar o desenvolvimento das suas associadas frente às novas tecnologias e foi desenvolvida em parceria com o Templo, companhia pioneira no desenvolvimento de soluções de IA para negócios no Brasil.

Os detalhes do curso serão apresentados em um webinar exclusivo no dia 28 de janeiro, às 9h. Para participar, as agências associadas devem inscrever suas equipes por meio do link disponibilizado pela ABAP.

O curso tem como objetivo apoiar a transformação das agências a partir da adoção prática da inteligência artificial em seus processos, estratégias e modelos de negócio.

“A proposta é oferecer soluções concretas para que as associadas possam aprender, testar, comparar e decidir quais caminhos fazem mais sentido para suas rotinas e estratégias de negócio. A ABAP quer colaborar para que as ferramentas de IA se tornem rotina nas agências, sempre de forma responsável e ética”, afirma Marcia Esteves, presidente da ABAP.

Abordagem com foco em impacto imediato

Estruturado em três trilhas educacionais e com mais de 20 temas, o curso foi desenhado para atender desafios reais das diferentes áreas das agências. A curadoria de conteúdo e a definição da abordagem metodológica ficaram a cargo do Templo, com foco em impacto direto na produtividade e integração da IA às rotinas de trabalho.

“Nos últimos três anos, trabalhamos com agências de diferentes portes e perfis. A partir dessa experiência, foram mapeados 184 processos críticos e casos de uso passíveis de automação com IA, além de gargalos e desafios recorrentes enfrentados pelas equipes. Essa vivência prática orientou a construção de uma abordagem que prioriza impacto imediato em produtividade e integração da IA ao dia a dia das agências”, afirma Pyr Marcondes, consultor estratégico em Inovação e IA da ABAP e sócio do Templo.

Bônus inclui acesso a plataforma com mais de 200 ferramentas de IA

Além do curso, as associadas da ABAP terão acesso a uma versão personalizada do Classplay, plataforma de adoção facilitada de IA desenvolvida pelo Templo. A ferramenta integra mais de 200 soluções de inteligência artificial, incluindo prompts, agentes prontos e recursos voltados para aumentar a eficiência das operações das agências ao longo de 2026.

“Trabalhamos para redesenhar o futuro do trabalho na publicidade por meio da IA, assegurando que a tecnologia potencialize a originalidade e eleve o humano à curadoria estratégica. Nosso foco é habilitar as agências a explorarem novos produtos, modelos de negócio e dinâmicas de entrega, acessíveis agora através da adoção da IA generativa”, afirma Herman Bessler, CEO do Templo.

Guia de IA para agências já está disponível

Outra iniciativa estratégica da ABAP é o Guia para Adoção e Uso de IA por Agências de Publicidade, lançado no dia 14 de janeiro. O material apresenta uma metodologia de autoavaliação que permite às agências identificarem seu nível de maturidade em inteligência artificial e definirem os próximos passos, incluindo capacitação de equipes.

O guia também contextualiza a evolução da IA desde a década de 1950 e reúne descrições práticas das ferramentas disponíveis, funcionando como um manual de apoio ao uso da tecnologia no mercado publicitário.

“A ABAP vem trabalhando continuamente para colaborar com o aprimoramento de todo o ecossistema de publicidade. Essa é uma grande oportunidade para as agências incluírem a IA em suas rotinas de trabalho. Quem ainda não se associou tem, agora, mais um motivo para buscar na ABAP um estímulo para o desenvolvimento de seu negócio”, afirma Mariana Panhoni, diretora executiva da entidade.

Sobre a ABAP

A ABAP – Espaço de Articulação Coletiva do Ecossistema Publicitário representa e integra agências de publicidade e comunicação em todo o país. Fundada há 75 anos, a entidade atua na sustentabilidade do ambiente de negócios, na promoção da ética, da autorregulação, na qualificação contínua do setor e no fortalecimento da criatividade brasileira. A ABAP é cofundadora de instituições como CONAR, CENP, IVC e Instituto Palavra Aberta.

Sobre o Templo

Fundado em 2012, o Templo é pioneiro no desenvolvimento de soluções de inteligência artificial para negócios no Brasil. A empresa atua com capacitação in company personalizada e com uma plataforma de IA como serviço. Já transformou mais de 136 empresas e capacitou mais de 24 mil profissionais, com a missão de impactar 1 milhão de pessoas até 2030.