ABEMD aponta cinco tendências que redefinem o marketing orientado por dados em 2026

A Associação Brasileira de Marketing de Dados (ABEMD) divulgou um balanço analítico com base nos 122 cases finalistas do Prêmio ABEMD 2026, agendado para setembro. A entidade aponta uma mudança de paradigma na indústria: se nos últimos anos o foco estava focado na implementação da inteligência artificial e na automação, o mercado agora adota as diretrizes de ESG e governança como critérios estruturantes de qualidade e estratégia.

"O setor entrou em uma nova fase. Os dados continuam sendo o centro das estratégias, mas o diferencial competitivo passa a ser a forma como eles são utilizados para gerar experiências melhores, inteligência para os negócios e impacto positivo para a sociedade", reflete Claudia Campos, presidente da ABEMD.

As Cinco Tendências do Setor em 2026

ESG Transversal: Temas como governança, diversidade e sustentabilidade deixaram de ser restritos a uma categoria isolada (que caiu de 9 inscritos em 2025 para 5 em 2026) e passaram a nortear projetos de CRM, inteligência artificial e inovação digital;

Decisões Orientadas por Dados (Data-Driven): A categoria CRM | Data Driven registrou o maior crescimento da premiação, saltando de 18 para 29 inscritos (alta superior a 60%), comprovando a migração do uso de dados de meras métricas de checagem para o planejamento do negócio;

Governança em Inteligência Artificial: O avanço da IA na automação de processos exige maior transparência, ética no tratamento de bases e conformidade com a LGPD, unindo tecnologia à governança do ESG;

Inovação Integrada ao Negócio: As categorias Innovation (de 13 para 21 inscritos) e Digital (de 19 para 24) avançaram, mostrando que a área de inovação deixou os laboratórios isolados e passou a integrar a rotina de vendas e relacionamento;

Alerta sobre Acessibilidade: Nenhum projeto foi selecionado como finalista na categoria Acessibilidade. A associação fez uma provocação ao mercado para que ações inclusivas deixem de ser exceções e passem a ser reconhecidas como projetos estratégicos de inovação.

Crescimento do Prêmio ABEMD 2026

O Prêmio ABEMD registrou um crescimento de 31% em finalistas em relação à edição anterior, acumulando o dobro de cotas de patrocínio vendidas e recorde de marcas estreantes. Mantendo a tradição do júri presencial composto por especialistas da indústria, a cerimônia de premiação ocorrerá em setembro de 2026, com a adoção de práticas sustentáveis na organização do evento.