Agência lança solução para mensurar eficiência dos influenciadores

Em meio ao debate crescente sobre a eficácia do marketing de influência, a SUBA e a OKIAR, especializada em pesquisa e estatística, lançam uma solução para mensurar a eficiência dos influenciadores de forma abrangente. A metodologia, batizada de DIM – Deep Influencer Measurement, visa fornecer um novo olhar sobre como a influência pode impulsionar indicadores estratégicos para marcas, promovendo mais transparência e confiabilidade em um setor em constante evolução.

“Transparência e eficácia são essenciais para o futuro do marketing de influência, dimensões que o DIM abrange ao proporcionar insights valiosos e subsidiar a confiança das marcas na efetividade das ações com influenciadores”, afirma Fabiana Bruno, CEO da SUBA e líder de grupos de trabalho na ABAP e no CENP, voltados à autorregulação do setor.

Baseada em um tripé metodológico, a nova solução avalia a imagem do influenciador por meio de pesquisas de mercado, mede o impacto das ações sobre os atributos da marca e calcula o Retorno sobre Investimento (ROI). O DIM se propõe a preencher uma lacuna histórica na medição de resultados em campanhas de influência, destacando todas as etapas de mensuração e superando as limitações dos indicadores de conteúdo tradicionais.

“Não é de hoje que a efetividade do marketing de influência e celebrity endorsement é debatida. Mas nunca um player se preocupou como a SUBA tem se preocupado em criar um ecossistema de mensuração que conecta estratégia com planejamento e avaliação de efetividade de influência. Confio que o DIM tem o potencial de mudar o paradigma de performance na relação entre as marcas e a creator economy”, avalia Walney Barbosa, COO da OKIAR.

O DIM também introduz um índice que avalia como os influenciadores impactam atributos de marca, como preferência, familiaridade e intenção de compra, além de incluir um modelo econométrico chamado IMM (Influencer Marketing Model), que utiliza dados para oferecer análises de ROI com foco específico em influenciadores.

O desenvolvimento da metodologia foi baseado em ações da SUBA para a marca Sunless, analisando a performance da influenciadora Bianca Andrade (Boca Rosa) como embaixadora. Os resultados apontaram um aumento de 12 p.p. nos atributos de familiaridade da marca e um ROI de 13%. “O grande destaque deste estudo é que, pela primeira vez, oferecemos uma dinâmica de mensuração que considera as variáveis únicas da influência. O que antes era avaliado de maneira genérica agora é analisado com mais detalhamento, permitindo entender de forma precisa como cada influenciador contribui para a marca”, afirma Mailson Dutra, VP de Data e Performance da SUBA.