Ala promove primeiro encontro entre João Gomes e Dona Tânia em tributo à força cultural do Nordeste

A Ala lançou nesta quinta-feira (23) sua nova campanha institucional, intitulada “A Essência Secreta”, que promove o primeiro encontro entre o cantor João Gomes e a atriz Tânia Maria, conhecida recentemente pelo filme O Agente Secreto. A iniciativa marca um movimento estratégico da marca para reforçar sua presença cultural nos estados do Nordeste e do Norte do país.

O filme reúne dois ícones brasileiros de gerações diferentes para contar uma história sobre força, pertencimento e transformação, tendo o Nordeste como fio condutor. João Gomes, embaixador da marca, representa a nova geração da música nordestina, enquanto Dona Tânia simboliza a memória, a resistência e a ancestralidade cultural da região.

“Quando falamos sobre a força do Nordeste, não estamos falando apenas de uma região; estamos falando de um sentimento que atravessa gerações. Ala nasceu dessa energia e, como marca líder produzida 100% no Nordeste, carrega em sua essência o orgulho e a verdade desse lugar único. Por isso, nada nos emociona mais do que unir dois símbolos tão autênticos dessa potência cultural: João Gomes e Dona Tânia”, afirma Renata Cunha, gerente de Marketing de Ala.

Segundo a executiva, o encontro traduz o posicionamento da marca. “Esse encontro celebra nossas raízes, amplifica nossas histórias e mostra ao Brasil a verdadeira essência nordestina — aquela que ninguém consegue explicar, mas todo mundo reconhece. ‘A Essência Secreta’ não é apenas uma campanha, é um tributo vivo aos nossos consumidores e ao país”, completa.

A data de lançamento da campanha ocorre um dia após a confirmação de O Agente Secreto como representante brasileiro na categoria de filme de língua estrangeira no Oscar, ampliando a relevância simbólica da iniciativa.

A campanha foi desenvolvida pela Live the Agency, responsável pela estratégia criativa da marca, em parceria com a Rastro, que idealizou e produziu o filme.

“Realizar um filme com João Gomes e Dona Tânia para homenagear esse momento de potência que o Nordeste vive em sua cultura e arte é ainda mais significativo quando feito por uma marca criada e comercializada exclusivamente no Norte e Nordeste. Temos muito orgulho de proporcionar esse encontro e colocar a marca no centro da cultura de forma genuína e emocionante”, afirma Aline Rossin, CEO da Live the Agency.

Lucas Djahjah, CEO da Rastro, destaca o cuidado na produção. “Idealizamos um encontro que multiplica o orgulho nordestino e convida o Brasil a se reconhecer nas raízes que moldam nossa identidade. Contamos com uma equipe robusta, com vivência nordestina e nortista, direção e liderança 100% femininas e uma direção de arte que trouxe uma atmosfera extremamente realista. O mais especial foi receber no set duas personalidades de energia contagiante”, diz.

A campanha inaugura o conceito “A Essência Secreta do Nordeste”, que vai nortear as ações da marca ao longo de 2026. O plano prevê conteúdos que revelam bastidores da identidade cultural nordestina, conectando a marca a grandes manifestações populares como Carnaval e São João.

Entre as ativações previstas estão ações especiais no Carnaval de Recife, no período junino e em outras iniciativas culturais ao longo do ano, reforçando o posicionamento da Ala como uma marca 100% nordestina, conectada à cultura, à memória e ao cotidiano da região.