Além de Grand Prix, agências brasileiras acumulam 17 Leões na abertura de Cannes Lions 2026

O Brasil começou sua trajetória no Cannes Lions 2026 com um saldo expressivo de 17 Leões conquistados no primeiro dia de premiações. Em uma edição marcada pelo endurecimento dos processos de validação dos cases e por uma redução no volume global de inscrições, as agências brasileiras encerraram a rodada inicial com 2 Grand Prix, 5 Ouros, 6 Pratas e 4 Bronzes.

Embora os dois Grand Prix conquistados pela GUT São Paulo e pelo Mercado Livre tenham concentrado parte das atenções do festival, o desempenho brasileiro foi sustentado por uma diversidade de campanhas premiadas em diferentes categorias, reforçando a presença do País entre os mercados mais relevantes da indústria criativa global.

O principal destaque do dia foi o case "Field Barcode", criado pela GUT para o Mercado Livre. A iniciativa transformou as linhas de marcação do gramado do Mercado Livre Arena Pacaembu em um código de barras funcional durante uma partida oficial de futebol. A ação conquistou os Grand Prix de Outdoor e Creative B2B, além de dois Leões de Ouro.

Nos corredores do Palais des Festivals, a campanha já figurava entre os trabalhos mais comentados da edição por unir mídia exterior, tecnologia e conversão direta em vendas. Segundo dados apresentados no case, a ativação gerou aumento de 70% nas sessões da plataforma e resultou em 1,7 milhão de vendas.

Mas a presença brasileira entre os vencedores foi além do trabalho da GUT.

A VML São Paulo conquistou Ouro em Outdoor com "The Last Coke in the Desert", desenvolvido para a Coca-Cola em parceria com os escritórios da agência em Nova York e Cidade do México. O projeto chamou atenção pela construção narrativa da marca em um ambiente de alta relevância cultural.

Outro Ouro veio da própria GUT São Paulo na categoria Print & Publishing com "Iconic Home", criado para Dunkin' at Home. Já a Publicis Brasil garantiu Ouro em Health & Wellness com "Beat Cancer Off", desenvolvido para a organização Fuck Cancer.

A distribuição dos metais mostra uma participação brasileira pulverizada em diferentes disciplinas do festival, em um momento em que a indústria enfrenta um escrutínio cada vez maior sobre comprovação de resultados, governança e autenticidade dos projetos inscritos.

Marie Julie Gerbauld, CCO da David São Paulo e jurada brasileira em Outdoor, afirmou que o Cannes Lions adotou neste ano processos mais rigorosos de compliance e auditoria, com participação mais ativa dos anunciantes na validação dos materiais enviados ao festival.

Segundo ela, o novo cenário levou agências de todo o mundo a serem mais criteriosas na seleção dos trabalhos inscritos, reduzindo tanto o volume de cases quanto o número de premiados em algumas categorias.

Já Aaron Starkman, CCO Global da Rethink e presidente do júri de Outdoor, destacou que o Grand Prix concedido ao "Field Barcode" foi aprovado por unanimidade. Para ele, a campanha demonstrou como o OOH continua capaz de gerar atenção coletiva e impacto de negócios mesmo em um ambiente cada vez mais dominado por plataformas digitais e conteúdos impulsionados por algoritmos.

O resultado da primeira rodada sugere que, em um festival mais exigente do ponto de vista técnico, continuam se destacando os projetos capazes de combinar execução criativa, relevância cultural e resultados mensuráveis para os negócios.

Sem conquistar troféus nas categorias Pharma, Creative Brand Winners e Lions Health and United Nations Foundation Grand Prix, o Brasil encerra o primeiro dia de Cannes Lions 2026 com um desempenho robusto e com sinais de que a criatividade nacional segue competitiva mesmo sob regras mais rígidas de avaliação.