Algar lança plataforma de marca "#TamoJunto" criada pela REPENSE com Astrid Fontenelle e Ricardo Amorim

A Algar, empresa brasileira de TI e Telecom do Grupo Algar, anunciou o lançamento da plataforma de marca #TamoJunto, desenvolvida pela agência REPENSE. O movimento marca o retorno da companhia às grandes campanhas institucionais após um hiato de uma década, transicionando o discurso comercial centrado em preço e velocidade para uma proposta focada em "Robustez tecnológica com Proximidade Real".

A estratégia do ecossistema de comunicação conta com duas lideranças de marca: a apresentadora Astrid Fontenelle, que atua como embaixadora geral para todos os segmentos (varejo, PME e corporativo), e o economista Ricardo Amorim, focado em conteúdos analíticos e orientados a ROI para tomadores de decisão do mercado B2B — segmento que representa 65% da receita da empresa.

“Não construímos uma campanha, construímos um sistema. Astrid é a voz que sustenta a marca do início ao fim [...] Ricardo traz profundidade analítica para quem decide contratos de tecnologia, seja uma PME ou uma grande corporação. Os dois defendem a mesma tese — que tecnologia de verdade só funciona quando tem gente por trás —, só que com ênfases diferentes”, explica Otávio Dias, CEO da REPENSE.

Estrutura do Sistema de Comunicação 360°

O projeto contempla uma esteira de produção planejada para diferentes canais e jornadas de decisão:

Conteúdo Audiovisual: Produção de 32 roteiros (22 protagonizados por Astrid e 10 por Ricardo Amorim), incluindo entrevistas de Astrid com clientes reais da marca pelo país;

Foco no Segmento PME: Atuação combinada da abordagem humana de Astrid com a análise de negócios de Ricardo para agilizar o ciclo de vendas e tomada de decisão em pequenas e médias empresas;

Presença em Canais: Veiculação de filme institucional e edições para TV aberta e fechada, mídia OOH (Out of Home) em praças estratégicas, conteúdos digitais segmentados e ações no LinkedIn, YouTube e portais de negócios;

Ponto de Venda e Executivos: Adequação de linguagem do projeto para a rede de franquias da Algar em mais de 16 estados, integrada a um programa de ativação de vozes executivas nas redes sociais.

Mensuração e Acompanhamento

A iniciativa prevê acompanhamento de médio prazo para consolidar a percepção da marca no mercado de telecomunicações e tecnologia:

Estratégia de Longo Prazo: "Assinamos o #TamoJunto sabendo que reposicionamento de marca não se prova em um mês de campanha. Por isso o trabalho da REPENSE não parou na ideia criativa, foi construído com tracking de marca contínuo, arquitetura de mensagens e um plano de médio prazo para que a percepção mude de fato", ressalta Ana Flávia Martins, CMO da Algar.