AlmapBBDO lança a Praia, nova unidade de negócios voltada a branding, design e inteligência artificial

A AlmapBBDO anunciou a criação da Praia, uma unidade de negócios autônoma dedicada a branding, design e arquitetura de marca. A estrutura foi desenhada para abranger desde a estratégia de posicionamento e identidade visual e verbal até o desenvolvimento de experiências corporativas, com a possibilidade de atender tanto clientes da carteira da agência quanto novos contratos externos.

A liderança da operação fica a cargo de Marcus Sulzbacher, CCO e cofundador, e Caroline Rua, diretora de negócios e projetos. O time executivo também conta com o retorno de Pedro Burneiko como principal designer, após experiências em empresas e agências como Enjoei, Monks, R/GA e F/Nazca.

A Praia nasce estruturada em duas frentes especializadas. A Praia Style direciona foco para o ecossistema de moda e beleza, estreando com o projeto de rebranding da marca Ipanema, pertencente ao portfólio da Grendene. Já a Praia OS concentra esforços na criação e gestão de sistemas de identidade de marca apoiados por inteligência artificial, adaptando códigos visuais a diferentes plataformas e pontos de contato.

Embora o ecossistema de design já estivesse presente em demandas pontuais de clientes como O Boticário, Havaianas, GOL e Riachuelo, a formalização institucionaliza o serviço como uma linha de receita independente. A operação funcionará de maneira integrada à vice-presidência de estratégia da AlmapBBDO, liderada por João Gabriel Fernandes.

O lançamento integra um movimento de diversificação de portfólio da agência em 2026, sucedendo a criação da Vista, unidade focada em out-of-home (OOH) lançada em agosto, e complementando frentes já consolidadas em martech, retail, shopper, live marketing e o LAB Humanidades.