Altermark e GoAlt trazem belga Glooh ao Brasil para lançar o conceito de Social DOOH

O Altermark OOH Group, consolidado como o maior ecossistema especializado em mídia Out of Home da América Latina, anunciou uma parceria estratégica internacional com a plataforma belga de tecnologia Glooh. Pelo acordo firmado, a GoAlt — divisão de inteligência de dados e mídia programática (pDOOH) do grupo Altermark — passa a ser a distribuidora oficial da ferramenta europeia no mercado brasileiro.

A união dá origem ao conceito de Social Digital Out of Home (Social DOOH) no ecossistema publicitário nacional. A proposta central do projeto é quebrar as barreiras burocráticas e técnicas de veiculação na rua, replicando nos painéis digitais urbanos a mesma agilidade, dinamismo e facilidade de compra de mídia encontrados nos gerenciadores de anúncios das redes sociais.

Do Feed para as Ruas: Conversão Automática de Conteúdo

O diferencial tecnológico da Glooh baseia-se em um motor de inteligência aumentada capaz de capturar e converter, de forma automatizada, peças criativas originalmente desenhadas para canais como TikTok, Instagram e Meta Ads para os formatos técnicos das telas de rua.

A engrenagem operacional funciona unificando duas frentes:

Automação de Booking: O motor da plataforma escaneia os conteúdos digitais e as promoções ativas das marcas para gerar simulações de campanhas e permitir o agendamento de veiculações em poucos minutos.

Inteligência de Última Milha: Na Europa, a Glooh opera com pacotes de audiência pré-formatados ativáveis em 24 horas. No Brasil, essas segmentações ganham o suporte da base de dados da GoAlt, que conta com mais de 150 mil pontos de OOH geolocalizados e 700 exibidores mapeados.

A estratégia visa o que os executivos chamam de "ultra-contexto": impactar o consumidor no bairro correto e no momento exato em que ele está fora de casa, transformando o impacto visual da rua no gatilho final para a decisão de compra.

"As marcas dominam as primeiras milhas do funil; o que falta é a última milha, o momento e o lugar em que a marca deixa de ser um feed e passa a ser uma decisão. A Glooh não é mais um DSP: é a ferramenta de ativação da última milha do marketing. Combinada com a inteligência de dados e o conhecimento local da GoAlt, ela ganha no Brasil uma força única", avalia Dimitri Themelis, fundador da Glooh.

Expansão da Cultura Data-Driven no OOH

A integração, com lançamento operacional agendado para junho de 2026, encorpa o ecossistema de soluções de dados do Altermark, grupo fundado em 1987 e liderado pelo CEO global Alexandre Cardoso, com escritórios operacionais no Rio de Janeiro, São Paulo, Miami e Cidade do México.

“A GoAlt nasceu para transformar dados OOH em decisões estratégicas. Trazer a Glooh significa oferecer aos nossos clientes não apenas inteligência para planejar, mas uma plataforma completa para ativar campanhas DOOH com agilidade, conectando marcas a audiências nos momentos certos, com a mesma fluidez de uma campanha digital”, conclui Lucio Medina, head de Tecnologia do Altermark OOH Group.