Amazon e OpenAI fecham parceria para levar anúncios da Amazon DSP ao ChatGPT nos EUA

A Amazon Ads deu início a uma parceria estratégica com a OpenAI para testar a inserção de publicidade no ChatGPT. Por meio da iniciativa, anunciantes selecionados que operam na Amazon DSP (Demand-Side Platform) passam a contar com a possibilidade de veicular campanhas direcionadas aos usuários da ferramenta de inteligência artificial nos Estados Unidos.

O modelo operacional estabelece que a Amazon Ads gerencia todo o fluxo de planejamento, ativação e otimização das campanhas, enquanto a tecnologia da OpenAI define os critérios de exibição dos anúncios. Os conteúdos publicitários são rotulados de forma clara e mantidos em seções distintas das respostas geradas pelo modelo de linguagem.

Entre os primeiros anunciantes a integrar o projeto piloto está a Delta Vacations, que utiliza a plataforma para se conectar com consumidores durante as etapas iniciais de pesquisa e planejamento de viagens. Com a integração, a Amazon Ads amplia o alcance de sua DSP para além de seus ecossistemas tradicionais, posicionando os anunciantes em ambientes conversacionais onde o público busca recomendações e compara produtos.

A movimentação reflete a corrida das grandes plataformas de tecnologia para monetizar assistentes de inteligência artificial generativa, inserindo anúncios no momento em que os usuários realizam descobertas de marcas. A utilização dos sinais de comportamento e dados de audiência da Amazon DSP dentro de um ambiente conversacional consolida uma nova fronteira para a publicidade digital voltada à intenção de compra.