Amazon lidera ranking global de maiores anunciantes pelo quarto ano seguido

Ad Age divulgou o Brand Report 2025, relatório anual que detalha os gastos dos maiores anunciantes do mundo. Segundo a publicação, os 50 maiores anunciantes globais aumentaram seus investimentos em publicidade e marketing em 6,6% em 2024, totalizando US$ 291 bilhões. Nos Estados Unidos, o crescimento foi de 7%, com US$ 136 bilhões em aportes.

A Amazon manteve sua posição de liderança pelo quarto ano consecutivo como maior anunciante global e pelo sexto ano seguido entre os maiores dos EUA. A gigante do varejo investiu US$ 21,4 bilhões em publicidade e promoção em 2024 — alta de 5,4% em relação a 2023 —, sendo US$ 14,1 bilhões apenas no mercado norte-americano.

A empresa é uma das três marcas — ao lado da Procter & Gamble e da Alphabet (Google) — presentes tanto no top 10 global quanto no top 10 norte-americano.

O ranking também destacou o avanço de companhias chinesas no cenário mundial. O Alibaba Group Holding subiu da quarta para a segunda posição, com investimento de US$ 15,7 bilhões (alta de 27,6%), enquanto a PDD Holdings — dona das plataformas Pinduoduo e Temu — saltou da sexta para a quarta colocação, após elevar seus aportes em 34,2%.

A francesa L’Oréal aparece em terceiro lugar, seguida pela Procter & Gamble e pelo grupo LVMH, que registraram leve retração nos investimentos. A suíça Nestlé fecha o top 10, subindo uma posição em relação ao ano anterior.

Entre os 50 maiores anunciantes dos EUA e os 50 maiores do mundo, 34 empresas aparecem em ambos os rankings, incluindo marcas globais de destaque como Disney, Samsung, American Express e General Motors — o que reforça a presença global dos principais players de mídia e consumo.

Top 10 Maiores Anunciantes Globais (2024)

Posição Anunciante Sede Investimento (US$ bi) Variação 2024 vs 2023

1º Amazon Seattle 21,4 +5,4%

2º Alibaba Group Holding Hong Kong 15,7 +27,6%

3º L’Oréal Clichy, França 15,2 +4,9%

4º PDD Holdings (Pinduoduo, Temu) Dublin 14,5 +34,2%

5º Procter & Gamble Co. Cincinnati 12,4 -3,0%

6º LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton Paris 10,6 -4,5%

7º Unilever Londres 10,2+10,1%

8º Samsung Electronics Co. Suwon, Coreia do Sul 9,3 +0,7%

9º Alphabet (Google) Mountain View, EUA 8,7 -0,4%

10º Nestlé Vevey, Suíça 8,4 +