Ambev e AB InBev lançam a campanha global "Cheers to Beer" no Mês da Cerveja

No Dia Internacional da Cerveja (7 de agosto), a Ambev e sua controladora global AB InBev anunciaram o lançamento da campanha internacional "Cheers to Beer". Desenvolvida em parceria com a agência Wieden+Kennedy, a iniciativa foca no papel da bebida como elemento de união cultural, convivência e celebração entre diferentes gerações ao redor do mundo.

"A cerveja é universal e está presente nas culturas e comunidades de todo o mundo. Não importa quem você é, com o que trabalha ou onde vive, quando alguém diz ‘vamos tomar uma cerveja’, você sabe que isso significa algo mais. É um convite para celebrar ou simplesmente se conectar", destaca Michel Doukeris, CEO da AB InBev.

A campanha também pontua transformações nos hábitos dos consumidores. Dados da Ipsos e da IWSR indicam que 73% dos adultos em idade legal que consomem bebidas alcoólicas optam pela cerveja, segmento que responde por cerca de 93% do volume total do mercado de opções sem álcool.

Desempenho do Mercado Brasileiro e Tendências de Consumo

Os resultados da Ambev no segundo trimestre de 2026 sustentam as transformações apresentadas na campanha:

Segmento Premium: Registrou crescimento na casa dos 20% no Brasil no período, impulsionado por marcas como Corona, Stella Artois e Original. O segmento premium já representa cerca de 25% do mercado cervejeiro nacional;

Linha Wellness e Sem Álcool: O portfólio focado em bem-estar (opções low carb, sem glúten e de baixa caloria, como Stella Pure Gold e Michelob ULTRA) cresceu aproximadamente 60% em relação ao mesmo período do ano anterior. As cervejas sem álcool (Corona Cero, Brahma 0,0% e Skol Zero Zero) avançaram 30%;

Cadeia de Valor: A empresa ressalta que a cerveja desempenha papel relevante na moderação de consumo, na conexão com a agricultura local e no ecossistema econômico de bares, restaurantes e turismo.

"São muitos os motivos para celebrar a cerveja. É uma bebida que conecta pessoas, está presente nas mais diferentes ocasiões e faz parte da cultura brasileira. Ao mesmo tempo, é uma categoria que evolui para acompanhar as escolhas dos consumidores, com diferentes estilos, sabores e opções que permitem que cada pessoa encontre a melhor forma de aproveitar cada momento", pontua Juliana Grinberg, diretora de Comunicação e Reputação da Ambev.