Ambev lança campanha nacional “Chegou Skol Zero Zero” focada no estilo de vida equilibrado

A Ambev anunciou a expansão nacional de Skol Zero Zero acompanhada pelo lançamento da campanha “Chegou Skol Zero Zero”. Apresentada inicialmente durante o Carnaval de São Paulo, a novidade ganha agora distribuição nacional e presença em pontos de venda de todo o país.

Desenvolvida pela agência GUT e dirigida por Clóvis Mello (diretor responsável por campanhas históricas da marca, como "Reinvenções"), a comunicação introduz a cerveja em cenários associados à rotina de bem-estar e atividades físicas — como pós-treino, sauna e pilates.

Os dois primeiros filmes da série, intitulados "Tá Pago" e "Sauna", usam o humor para deslocar situações cotidianas do universo fitness, mostrando que o produto permite manter o ritual do brinde sem comprometer momentos de equilíbrio.

Atributos do Produto e Categoria Wellness

Skol Zero Zero destaca-se por reunir atributos voltados ao público que busca opções funcionais e de baixa caloria:

Fórmula: Cerveja zero álcool, zero açúcar, sem glúten (com eliminação no processo produtivo até 20 ppm) e com 12 calorias por lata de 350 ml;

Processo: Os mestres-cervejeiros da Ambev aprimoraram a etapa de fermentação para eliminar o álcool e os açúcares residuais provenientes dos cereais, preservando a leveza e o sabor do rótulo;

Desempenho no Balanço: Em dados divulgados pela Ambev no balanço do segundo trimestre de 2026, a categoria de cervejas Zero cresceu 30%, alavancada por Skol Zero Zero, Corona Cero e Brahma 0,0%. O portfólio Wellness como um todo registrou alta superior a 60% no período.

“Cerveja zero costuma ser contada pelo que não tem. Com Skol Zero Zero, a gente prefere falar do que ela passa a permitir. Para quem gosta do sabor, do brinde e do ritual da cerveja, mas busca mais equilíbrio, zero álcool, zero açúcar e 12 calorias abrem uma nova possibilidade”, afirma Fernando Gama, diretor de Marketing de Skol.

Linguagem Criativa e Reencontro

A direção dos comerciais marca o retorno da parceria de Skol com Clóvis Mello. A proposta da agência GUT utiliza os códigos do universo saudável como contexto narrativo para a entrada da marca.

"Essa campanha resgata toda a irreverência da Skol ao perguntar: e se o mundo fitness tivesse sido inventado pela Skol Zero Zero? O resultado é leve, divertido e mostra que dá para equilibrar diversão com uma vida saudável”, pontua Rainor Marinho, diretor executivo de Criação da GUT.

Plano de Mídia e Veiculação

A campanha estreou na TV aberta durante o intervalo da novela “Quem Ama Cuida”, na TV Globo, e conta com desdobramentos em:

Mídia out-of-home (OOH) e telas em pontos de venda;

Plataformas digitais (Meta, TikTok e Uber);

Formatos de Pause Ads no Globoplay e na Netflix;

Portais da Globo.com.