Americanas celebra 97 anos com campanha integrada e apresenta novo mascote Azinho

A Americanas colocou no ar a sua campanha de aniversário de 97 anos. Desenvolvida em parceria com a agência Suno, a comunicação adota o conceito "Aniversário Americanas: ofertas históricas que todo mundo ama", alinhando memória afetiva, ofertas sazonais e o reposicionamento institucional da varejista em direção ao seu centenário.

A novidade da ação é a apresentação do Azinho, elemento do logotipo da marca que ganha vida e passa a atuar como mascote oficial e anfitrião da comemoração. O personagem aparece caracterizado com elementos visuais de diferentes décadas, simbolizando a presença da rede na rotina dos consumidores ao longo das gerações. A estratégia conta com um plano de mídia 360° composto por inserções na TV aberta (TV Globo), rádios, Mídia Out-of-Home (DOOH), plataformas digitais e redes sociais.

Além disso, a varejista programou quatro transmissões ao vivo de live commerce para engajar os clientes no ecossistema digital e impulsionar vendas no aplicativo e site. "Estamos construindo a Americanas que queremos ser nos nossos 100 anos. Temos uma marca que faz parte da história dos brasileiros, geração após geração, e queremos preservar essa conexão, mas também renová-la. A nossa transformação passa por entender melhor o consumidor, tornar sua experiência de compra mais completa e relevante e fazer com que a marca continue sendo um destino para diferentes momentos da vida dos nossos clientes", destaca Aline de Oliveira, head de marketing da Americanas.

A campanha também atua como plataforma corporativa para o Americanas Ads. A operação de retail media da companhia integrará ativações de marcas da indústria como Mondelez, Samsung, PepsiCo, Motorola, Wella e Nestlé nas mais de 1.400 lojas físicas e nos pontos de contato digitais, com execução assinada pelo MegaMídia Group.