Americanas coloca lojas físicas no centro da Black Friday 2026

A Americanas apresenta sua campanha para a Black Friday 2026 com uma estratégia que recoloca as lojas físicas no centro da experiência de compra e conecta esses espaços ao site, aplicativo e demais canais digitais da marca.

Criada em parceria com a Suno, a campanha adota o conceito “Black Cestas Americanas” e a assinatura “Uma cesta só é pouco”, usando a multiplicação de cestas como recurso visual para representar a variedade de ofertas ao longo do mês.

A ação começa em 29 de outubro e terá uma maratona de promoções semanais durante novembro.

Loja física volta ao centro da jornada

A estratégia busca estimular a recorrência dos consumidores e ampliar os pontos de contato com a marca durante toda a Black Friday.

Em vez de concentrar a comunicação apenas na data principal, a Americanas distribui ofertas e ativações ao longo do mês.

A campanha também reforça a integração entre os canais físicos e digitais, aproximando a experiência das lojas do aplicativo, do site e das transmissões de live commerce.

Dados orientam estratégia

A comunicação foi desenvolvida com base também em uma pesquisa realizada pela Americanas com clientes entre setembro e outubro.

Segundo o levantamento, 80,9% dos consumidores consultados demonstraram interesse em antecipar as compras antes da Black Friday, enquanto 59,9% apontaram a transparência nos preços como condição essencial para comprar antecipadamente.

Os dados ajudam a sustentar a estratégia de espalhar oportunidades ao longo de novembro, em vez de concentrá-las em poucos dias.

Creators entram na comunicação

A campanha terá Pedro Bonvivant e Bruna Pinheiro como novos porta-vozes.

Os creators, do Rio de Janeiro e de Pernambuco, respectivamente, serão responsáveis por conteúdos ao longo da ação.

A escolha busca combinar alcance nacional com referências regionais e aproximar a Black Friday da linguagem das redes sociais.

Música e entretenimento ampliam campanha

A estratégia inclui dois filmes publicitários de 30 segundos e spots de rádio.

Um dos comerciais utiliza um jingle inspirado em “Festa”, buscando associar a campanha a uma linguagem de celebração e memória afetiva.

O plano de mídia terá presença em TV Globo, Meta, TikTok, Google, Spotify, UOL e rádio ao longo do mês.

Live commerce ganha espaço

A Americanas também terá transmissões ao vivo em novembro para apresentar ofertas e ampliar a interação com consumidores.

Entre os destaques estão duas lives especiais, programadas para os dias 11 e 27 de novembro, com participação de embaixadores, clientes e influenciadores.

A estratégia amplia o papel da live commerce como ponto de encontro entre conteúdo, promoção e conversão.

Retail media amplia presença das marcas

Outro eixo da campanha é o retail media.

Em parceria com a MegaMídia Group, a Americanas transforma as lojas em espaços de visibilidade para marcas parceiras durante a Black Friday.

A operação combina pontos de contato físicos, digitais e live commerce, com participação de empresas como Samsung e Mondelez.

Nesse modelo, a loja deixa de ser apenas ponto de venda e passa também a funcionar como plataforma de mídia.