Americanas estreia uso de inteligência artificial generativa na campanha “Torcidaaaça Americanas”

A Americanas colocou no ar sua nova estratégia de comunicação voltada para o período de jogos mundiais. Batizada de “Torcidaaaça Americanas”, a ação marca um momento histórico de inovação para a varejista: trata-se da primeira campanha da história da marca desenvolvida com o suporte de ferramentas de inteligência artificial generativa.

A criação é assinada pela agência Suno United Creators e foca na representação visual da diversidade, dos rituais e da energia dos torcedores brasileiros. O conceito criativo explora o comportamento de consumo imediato que antecede o apito inicial das partidas, como a corrida de última hora às lojas físicas para o abastecimento de snacks, bebidas, itens de vestuário e adereços decorativos temáticos.

Inovação Tecnológica com Estética Realista

A decisão de adotar a IA generativa partiu do objetivo de aproximar a marca, que possui quase um século de atuação no mercado nacional, das linguagens de consumo digital utilizadas pelas novas gerações. A equipe de criação buscou balancear o uso dos algoritmos de imagem com um acabamento técnico que mantivesse o realismo das cenas cotidianas.

O plano de mídia desenhado para o período é robusto e se desdobra em múltiplos canais:

Ponto de Venda (PDV): Ativações temáticas e ambientação especial nas mais de 1.400 lojas físicas da companhia espalhadas pelo Brasil.

Ecossistema Digital: Desdobramento de peças exclusivas para redes sociais, canais proprietários e estratégias integradas de retail media (monetização de espaços publicitários nas plataformas de e-commerce da marca).

“A Americanas é uma marca que atravessa gerações e acompanha os brasileiros há quase 100 anos. Para continuarmos relevantes, precisamos estar atentos às mudanças culturais, às novas formas de comunicação e às tecnologias que influenciam a maneira como as pessoas consomem conteúdo e se relacionam com as marcas”, analisa Aline de Oliveira, head de marketing da Americanas.

O Desafio do Toque Humano na IA

Para a agência parceira, o principal desafio técnico do projeto foi garantir que a inteligência artificial conseguisse emular com precisão o calor, a espontaneidade e os trejeitos característicos da cultura e do torcedor brasileiro dentro dos estabelecimentos comerciais.

“A torcidaça Americanas representa muito bem o jeito brasileiro de torcer pela nossa seleção: divertido, leve e bastante original. Manter essa torcidaça tão real e natural, mesmo por meio de tecnologia e inovação, foi o nosso grande desafio. Sim, o filme de Americanas para a Copa foi executado com inteligência artificial, mas com um toque de realismo e naturalidade que se reflete nas cenas dos torcedores nas lojas”, detalham Denis Peralta e Marco Monteiro, diretores de criação da Suno United Creators.

O vídeo principal da campanha (hero) já foi distribuído nos canais digitais oficiais e redes sociais da rede varejista, direcionando o público para uma página especial de ofertas montada dentro do site institucional da Americanas.