Americanas firma parceria com MegaMídia para acelerar operação de retail media

A Americanas anunciou uma parceria estratégica com a MegaMídia Group, empresa especializada em soluções integradas de retail media e trade marketing, com o objetivo de potencializar sua operação de Ads e acelerar resultados dentro do ecossistema de retail media. A iniciativa faz parte da estratégia da companhia para ampliar inovação, velocidade de execução e inteligência em projetos publicitários voltados a marcas e indústrias.

Com o acordo, a MegaMídia passa a atuar em todo o ciclo de retail media da Americanas, desde a construção de propostas comerciais e negociações com as indústrias até a execução dos formatos de publicidade contratados. As entregas incluem ativações em lojas físicas, fachadas e ativos digitais, reforçando a oferta de soluções integradas com foco em resultados mensuráveis.

Em 2025, a frente de retail media da Americanas registrou expansão e se consolidou como um dos pilares estratégicos da companhia. A expectativa é dobrar o faturamento líquido até o fim de 2026. Além da parceria com a MegaMídia, a varejista manterá um time interno dedicado e um squad de liderança que envolve áreas como comercial, marketing, operações e suprimentos, com foco em integração e agilidade.

“Vamos unir inovação em projetos de trade e retail media, velocidade e inteligência para entregar resultados consistentes, capazes de dobrar de tamanho apenas neste ano”, afirma o executivo da Americanas. Segundo ele, entre os diferenciais da operação estão formatos publicitários, projetos customizados, capacidade de ativar campanhas em todas as lojas em até 48 horas e governança de dados com relatórios disponíveis em até 24 horas. “Essa estrutura permitirá check-in de visual merchandising em qualquer loja do Brasil, assegurando controle e eficiência em todas as etapas”, completa.

Com mais de 30 anos de atuação, a MegaMídia Group oferece soluções de ativação de marcas e produtos dentro e fora do ponto de venda, com atuação em retail media, trade marketing, marketing digital, rádio corporativa, digital signage e produção de conteúdo. A empresa atende atualmente cerca de 80 grupos empresariais. Para Celso Hey, CEO da MegaMídia, a parceria amplia a escala de atuação das duas companhias. “Juntos, levaremos ao mercado soluções completas, com uma visão 360º de integração e geração de resultados que conectam ponto de venda e digital, com métricas claras e agilidade para garantir impacto real às marcas”, afirma.

Primeiras ativações e foco na Páscoa

Os próximos passos da parceria incluem o início de ativações com grandes parceiros da Americanas, com projetos que integram formatos físicos e digitais. A primeira ação ocorreu em janeiro, com a realização de um workshop com o grupo Mondelez e a produção de vitrines especiais para destaque de produtos.

A Páscoa será uma das principais apostas da operação em 2026. A Americanas prepara ativações voltadas a marcas do setor, com experiências omnichannel e formatos específicos para a data. “Queremos transformar essa data em um grande case de retail media, unindo inovação e escala para criar experiências que conectem marcas e consumidores de forma relevante e mensurável”, afirma o CMO da companhia.