Americanas lança campanha “Torcidaaaça” com foco em retail media e ativações de PDV para o Mundial

A Americanas anunciou o lançamento oficial de sua plataforma de comunicação para o mundial de futebol, batizada de “Torcidaaaça Americanas”. Desenvolvida pela agência Suno United Creators, a estratégia mercadológica da varejista combina publicidade tradicional de massa com soluções avançadas de retail media e marketing de experiência dentro de suas unidades físicas para capturar a jornada de consumo completa do torcedor brasileiro.

O conceito criativo utiliza o recurso gráfico da repetição da vogal "a" (característica do logotipo da marca) para emular o grito de gol e a vibração dos estádios. A partir dessa identidade, a varejista desdobra suas mensagens na assinatura dinâmica “para quem ama...”, criando conexões com nichos específicos como “para quem ama goool” e “para quem ama trocar figurinhas”.

Cronograma de Consumo Dividido em Duas Fases

Para se alinhar com precisão aos picos de demanda do consumidor ao longo do torneio, a diretoria de marketing da Americanas estruturou a campanha em dois blocos de sazonalidade:

Fase 1 (Maio - Preparação): Etapa focada no abastecimento doméstico e na infraestrutura dos lares. Os esforços comerciais estão concentrados na venda de aparelhos de televisão, álbuns e pacotes de figurinhas oficiais, além de artigos de decoração e adereços temáticos.

Fase 2 (Junho - Convivência): Fase direcionada à experiência imediata dos dias de partida. O foco migra para o segmento de bomboniere, bebidas, snacks e produtos voltados ao consumo compartilhado em reuniões de família e amigos.

No ecossistema de mídia, a companhia adota um mix focado em conversão e cobertura. Os investimentos estão concentrados em canais digitais de alta performance — incluindo o Google, Meta, TikTok e YouTube — com sustentação em canais offline como TV aberta, emissoras de rádio e salas de cinema.

“O grande objetivo estratégico da Americanas com a campanha é reforçar o seu território de marca pautado em um sortimento amplo e diversificado, consolidando a varejista como facilitadora dos momentos de encontro e celebração dos brasileiros”, aponta Aline de Oliveira, head de marketing da Americanas.

Inovação em Retail Media: Parcerias com Lay's e Havaianas

O grande diferencial competitivo do plano de negócios para 2026 reside no uso das lojas físicas da rede como veículos de mídia (retail media) para grandes marcas da indústria de bens de consumo.

Em parceria com a batata Lay's (da PepsiCo), a Americanas transformou a área de vendas de dezenas de lojas de alta densidade de tráfego nos estados de São Paulo e do Rio de Janeiro em espaços cenográficos temáticos. Unidades icônicas como as dos shoppings Tatuapé e Ibirapuera (em SP) e BarraShopping e Nova América (no RJ) receberam exibições especiais batizadas de "Ilha Trave", "Ilha Bola" e "Ilha Tribuna".

Outra ativação robusta foi desenhada em conjunto com a Havaianas. Aproveitando a sazonalidade e o histórico de alta nas vendas registrado pela fabricante em torneios anteriores, a Americanas abasteceu suas lojas com um lote superior a meio milhão de pares de chinelos nas cores verde, amarelo, azul e branco.

Em cerca de dez lojas selecionadas de São Paulo e do Rio de Janeiro, foram montadas as tradicionais estruturas de "parreiras" nos corredores centrais. O arranjo foi projetado para gerar um impacto visual instagramável, estimulando o fluxo de clientes pelos corredores e transformando o ato de compra em uma experiência imersiva e cultural.