Amstel Celebra Empate Histórico de Títulos do Brasil na Libertadores com Campanha Temática

A Amstel, cerveja oficial da Conmebol Libertadores de 2025, marcou a final do torneio, ocorrida no último sábado (29) em Lima, Peru, com o lançamento da campanha "O Grito Libertador". A ação, que estreou na TV e nas redes sociais, teve como objetivo reforçar a conexão com o futebol sul-americano, abordando a rivalidade esportiva entre Brasil e Argentina com leveza.

O ponto central da comunicação é o marco alcançado neste ano: com o resultado da final, os clubes brasileiros empataram com os argentinos no número de títulos da Libertadores, chegando a 25 conquistas para cada país. A Amstel, por sua vez, aproveitou o feito para ressaltar a união e a paixão compartilhada pelo esporte.

Criado e produzido pela agência Live, o filme mistura humor e estética documental. A cena principal se passa em uma obra no centro de Buenos Aires, onde trabalhadores argentinos ouvem no rádio que o título da Libertadores irá, mais uma vez, para um clube brasileiro. Enquanto demonstram frustração, um som de cuíca e pandeiro sobe por uma tubulação. Um grupo de trabalhadores brasileiros, alegres, empurra uma lata gelada de Amstel pela tubulação, que surpreende os argentinos ao sair do outro lado. O momento culmina com o grito "25 Libertadores!" e a celebração dos brasileiros ao som de samba.

João Victor Guedes, diretor de marketing da Amstel no Brasil, explicou que o propósito da campanha é celebrar tanto o que separa quanto o que une os dois países. Guedes ressaltou que a ação, batizada de Nossos Hermanos, reflete a essência da Amstel de promover a integração cultural por meio do futebol e de outros movimentos.

Isabella Pipitone, diretora executiva de criação na Live The Agency, afirmou que a campanha foi desenvolvida com base na relação da marca com seus consumidores. A narrativa incorporou a "resenha" do futebol, um pedido da comunidade, e uniu o Brasil em um só grito de celebração pelo empate no número histórico de títulos.

Além do filme exibido antes da partida final, a campanha terá desdobramentos digitais, com conteúdo especial para redes sociais e colaborações com influenciadores no Brasil e na Argentina.