Ana Maria Braga “vira” zumbi em ação especial multiplataforma da Nissan no ‘Mais Você’

A Nissan expandiu as fronteiras de sua atual estratégia de comunicação para o lançamento do novo Nissan Kicks com uma ação integrada de branded content exibida no programa Mais Você, da TV Globo. Em uma fusão entre conteúdo editorial e publicidade que conectou o encerramento do bloco, o intervalo comercial (break) e o retorno ao vivo do programa, a apresentadora Ana Maria Braga inseriu-se na narrativa ficcional da campanha "The Escape", contracenando com os zumbis que protagonizam as peças de divulgação do SUV.

A intervenção foi desenvolvida em parceria entre a agência Lola\TBWA e a equipe de soluções de mercado da Globo. O formato multiplataforma buscou quebrar a rigidez dos formatos tradicionais de anúncios, utilizando o carisma da apresentadora para reverter especificações técnicas de engenharia automotiva em entretenimento para o público das manhãs.

Dinâmica da Ação: Do Estúdio ao Apocalipse Zumbi

A narrativa foi costurada de forma a simular uma quebra de protocolo no roteiro do programa, dividindo-se em três etapas complementares:

O Gancho de Transição: Ainda no bloco de conteúdo do Mais Você, Ana Maria Braga interrompeu o andamento do programa ao relatar barulhos e ruídos suspeitos vindos da área de bastidores do estúdio, avisando ao público que iria investigar a situação antes de chamar o intervalo.

A Intervenção no Break: Na abertura do bloco comercial, o espectador acompanhou a apresentadora encontrando o novo Nissan Kicks posicionado no estúdio e cercado por zumbis. Convidada por uma das criaturas a entrar no SUV, Ana Maria explorou os atributos de design do modelo, como o painel digital e o teto solar panorâmico.

A Demonstração Técnica: O clímax do filme utilizou o humor para destacar um dos pilares do Nissan Safety Shield (o escudo de proteção ativa da montadora japonesa): o sistema de frenagem automática de emergência com detecção de pedestres. Ao olhar-se no retrovisor interno, a apresentadora percebeu que havia se transformado em zumbi.

A brincadeira teve um desdobramento no retorno do intervalo, quando Ana Maria reapareceu no cenário do programa ao vivo com folhas presas à sua vestimenta oficial, fazendo uma alusão cômica à "perseguição" sofrida nos bastidores da emissora.

Conceito "The Escape" e Atributos de Cultura Pop

A inserção no programa matinal expande o conceito da campanha master "The Escape", que recorre à estética cinematográfica dos filmes e séries de suspense e apocalipse zumbi para envelopar os recursos de assistência à condução da marca. Embalada pelos acordes de "Thriller", clássico de Michael Jackson, a comunicação da Nissan busca posicionar seus dispositivos eletrônicos de bordo como ferramentas essenciais de antecipação de riscos e segurança nas vias urbanas.

Com a estratégia de vincular o automóvel a figuras centrais da televisão brasileira e a códigos consolidados da cultura pop, a Nissan visa ampliar o awareness do novo Kicks, gerando conversas orgânicas e maior memorabilidade em um dos segmentos mais competitivos do mercado de varejo automotivo nacional.