ANONIMA nasce como Business Creative Partner com a BIC como primeiro cliente

A ANONIMA inicia suas operações no mercado publicitário brasileiro com a BIC como primeiro cliente. Fundada por Fabio Mozeli e Leo Kuba, a agência nasce com a proposta de atuar como uma Business Creative Partner, posicionando a criatividade como ferramenta estratégica para gerar impacto real e resultados para as marcas.

Desenhada para operar com equipes compactas, liderança sênior na linha de frente e alta integração com os clientes, a ANONIMA adota modelos de trabalho fluídos que combinam profundidade estratégica, agilidade e uso de tecnologia, incluindo inteligência artificial, como apoio aos processos.

A nova agência reúne trajetórias profissionais distintas e complementares. Fabio Mozeli, Chief Creative Officer e fundador, tem 25 anos de experiência no mercado publicitário, com passagens por agências como DPZ, NeogamaBBH, Talent, W/McCann e VML. Ao longo da carreira, acumulou 14 Effie Awards e 7 Leões no Cannes Lions, além de criar e cocriar campanhas como Caverna do Dragão (Renault), Respeito ao Tempo (Nescafé), Mãozinha (Ypê) e os dois primeiros anos da série Pergunta lá no posto Ipiranga.

Em julho de 2025, Mozeli deixou a vice-presidência da DPZ para empreender, após quase oito anos na agência. Antes disso, somou 14 anos de atuação no Publicis Groupe.

Já Leo Kuba, sócio e Chief Business Officer, é especialista em tecnologia, marketing e inovação. Fundador da Inkuba, agência digital com 16 anos de atuação, liderou projetos para marcas como Unilever, Diageo, Nestlé, BIC e Chamex. Kuba também é um dos pioneiros dos podcasts de negócios no Brasil e, desde 2010, realizou mais de 300 entrevistas com lideranças de tecnologia, marketing e inovação no podcast TalksbyLeo, que ultrapassa 10 milhões de impactos. Além disso, é professor da Link School of Business e colunista de inovação da rádio Alpha FM.

“O nome ANONIMA já traduz seu posicionamento: o protagonismo deve ser das marcas, não da agência. Essa crença muda o eixo de atuação porque coloca a criatividade como meio estratégico para mover negócios, não como um fim. A ANONIMA nasce dessa inquietação e da necessidade do mercado por curadoria em tempos de tantas possibilidades, ruídos e fragmentação. Somos, acima de tudo, curadores de ideias, meios, tecnologias e conversas a serviço dos negócios dos clientes. E a BIC foi a primeira marca a acreditar nesse posicionamento”, afirma Fabio Mozeli.

“A ANONIMA combina o melhor dos dois mundos: a senioridade estratégica na linha de frente e a agilidade proporcionada pela IA. Operamos com equipes compactas, decisões rápidas e um modelo fluido que responde à complexidade dos tempos atuais, sempre com foco no que realmente importa: gerar impacto para as marcas”, afirma Leo Kuba.

O primeiro projeto da ANONIMA é com a BIC, para a qual a agência passa a cuidar de projetos digitais e do always on de todas as categorias da marca, incluindo papelaria, chamas e lâminas.