Após encerramento do maior torneio de futebol, marcas encontram oportunidades em novo calendário esportivo

A recente conclusão do maior campeonato de futebol do planeta abre espaço para o aproveitamento de um calendário esportivo diversificado ao longo do ano. Segundo o estudo "Paixão Blindada", conduzido pela Chubb, a preferência dos viajantes esportivos na América Latina e no Brasil vai além do futebol tradicional de seleções, gerando oportunidades para a construção de engajamento contínuo entre marcas e consumidores.

Embora 64% dos latino-americanos indiquem o desejo de viajar para acompanhar torneios de seleções nacionais de futebol, outras modalidades ganham peso relevante na decisão de consumo e turismo.

Preferências do Consumidor no Brasil e na América Latina

No cenário brasileiro, os eventos esportivos presenciais mais desejados para viagens incluem:

Jogos Olímpicos: 40% das preferências dos brasileiros (30% na América Latina);

Fórmula 1: 26% no Brasil (28% na América Latina);

UEFA Champions League: 22% no Brasil (24% na América Latina);

Final da Copa Libertadores: 21% no Brasil (17% na América Latina).

A diversificação do interesse do público transforma o marketing esportivo em uma plataforma permanente de relacionamento, reduzindo a dependência de ciclos de investimento concentrados apenas nos Grandes Mundiais.

Visão Executiva

"O maior torneio de futebol do mundo continua sendo um dos principais momentos de mobilização do esporte, mas o estudo mostra que o interesse dos consumidores se estende por todo o calendário esportivo. Grandes eventos como Jogos Olímpicos, Fórmula 1, Champions League e Libertadores também despertam o desejo de viajar e viver experiências presenciais. Para as marcas, isso representa a oportunidade de construir conexões ao longo de todo o ano, acompanhando um consumidor que valoriza cada vez mais experiências e busca vivê-las com tranquilidade e segurança." — Guilherme Waki, Vice-Presidente de Consumer Lines da Chubb no Brasil.